短视频从业者广告效果评估调查问卷

短视频从业者广告效果评估调查问卷

尊敬的短视频行业同仁：您好！我们正在进行一项关于广告投放渠道（线上/线下）效果评估的调研，旨在了解不同渠道的实际效果与从业者偏好。您的宝贵意见对我们至关重要，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前主要从事哪类短视频内容创作/运营？

电商/直播带货

知识科普/教育

剧情/短剧

美妆/时尚

美食/生活Vlog

游戏/电竞

其他

Q2:您在短视频行业从业的年限是？

少于1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q3:在您过去一年的项目中，广告投放预算在线上与线下渠道的分配比例大致是？

几乎全在线上（>90%）

线上为主（60%-90%）

线上线下基本均衡（40%-60%）

线下为主（60%-90%）

几乎全在线下（>90%）

Q4:您通常选择哪些线上渠道进行广告投放？（可多选）

抖音/抖音巨量引擎

快手磁力引擎

微信（朋友圈/视频号）

微博

小红书

Bilibili花火

信息流广告平台（如腾讯广告、百度等）

KOL/KOC内容合作

其他

Q5:您通常选择哪些线下渠道进行广告投放？（可多选）

地铁/公交广告

楼宇/电梯广告（如分众传媒）

户外大屏/LED

影院映前广告

线下活动/快闪店

传统媒体（电视、广播、报纸）

实体店合作

其他

Q6:总体而言，您认为线上广告与线下广告，哪个渠道的“投资回报率（ROI）”更符合您的预期？

线上广告明显更高

线上广告略高

两者差不多

线下广告略高

线下广告明显更高

难以比较

Q7:在“目标受众精准触达”方面，您认为线上与线下广告相比如何？

线上广告精准度远高于线下

线上广告精准度略高于线下

两者精准度差不多

线下广告精准度略高于线上

线下广告精准度远高于线上

Q8:请对线上广告在“互动性与即时反馈”方面的表现进行评分。（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q9:请对线下广告在“品牌形象建立与信任感塑造”方面的表现进行评分。（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q10:您认为线下广告（如电梯广告、户外大屏）的主要优势在于？

覆盖特定地理区域人群

强制曝光，难以回避

感官冲击力强，记忆深刻

有助于建立高端/本地化品牌形象

其他

Q11:您认为线上广告（如信息流、KOL合作）的主要挑战在于？

广告屏蔽工具普遍

信息过载，用户注意力分散

流量成本不断攀升

数据造假/刷量问题

算法变化快，投放策略需频繁调整

其他

Q12:从0到10分，您有多大意愿向同行推荐“线上线下整合营销”的策略？（0=完全不愿意，10=非常愿意）

选项1

Q13:在评估广告效果时，您最关注哪些核心指标？（可多选）

曝光量/播放量

点击率（CTR）

转化率（如下单、留资）

互动率（点赞、评论、分享）

投资回报率（ROI）

品牌搜索指数/声量

用户留存/复购率

其他

Q14:对于未来一年的广告预算规划，您更倾向于？

大幅增加线上预算，缩减线下

小幅增加线上预算

保持现有比例

小幅增加线下预算

大幅增加线下预算，缩减线上

Q15:请分享一个您认为最成功的（或最失败的）线上线下广告联动案例，并简述原因。

填空1

Q16:对于提升线下广告的“效果可衡量性”，您有哪些具体的建议或期待？

填空1

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