研究生线上线下消费品牌认知调查问卷

您好，我们正在开展针对研究生群体的线上线下消费品牌认知调研，感谢您抽出几分钟时间填写本次问卷，您的回答对我们非常重要，调研结果仅用于学术研究，请放心填写。

Q1:您的性别

男

女

Q2:您当前的研究生年级

研一

研二

研三

博士研究生

Q3:您每月的可支配消费金额大概是

1000元及以下

1001-2000元

2001-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q4:您更倾向于通过哪种渠道了解新品牌

线上渠道（社交媒体、电商平台等）

线下渠道（实体门店、线下活动等）

两种渠道差不多

Q5:您平时获取品牌信息最常用的线上渠道是（可多选）

抖音/快手等短视频平台

小红书/B站等内容平台

淘宝/京东等电商平台

微信/微博等社交平台

知乎等知识问答平台

品牌官方网站

其他

Q6:您平时获取品牌信息最常用的线下渠道是（可多选）

商场/商圈的实体门店

校园推广活动

户外广告（地铁/公交/大屏等）

朋友线下推荐

线下展会/活动

其他

Q7:请您对线上渠道获取品牌信息的清晰度打分（1分最差，5分最好）

分数

标签

Q8:请您对线下渠道获取品牌信息的真实感打分（1分最差，5分最好）

分数

标签

Q9:您认为线上了解到的品牌信息和线下实际体验到的品牌形象差异大吗

差异非常大

差异比较大

差异很小

几乎没有差异

Q10:当您准备购买一件商品时，你更信任线上品牌宣传还是线下实际体验

更信任线上品牌宣传

更信任线下实际体验

两者结合看，没有明显偏向

Q11:您会因为线上看到的品牌推广，专门去线下门店体验该品牌吗

经常会

偶尔会

几乎不会

从来不会

Q12:您会因为在线下体验了某个品牌，回到线上搜索购买该品牌吗

经常会

偶尔会

几乎不会

从来不会

Q13:您愿意向身边同学推荐一个你喜欢的品牌的可能性有多大？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q14:对比线上和线下品牌展示，哪个更容易让你记住品牌

线上展示更容易记住

线下展示更容易记住

两者差不多

Q15:您认为哪些因素最影响你对一个品牌的认知（可多选）

品牌曝光频率

产品使用体验

价格定位

其他人的评价推荐

品牌宣传风格

线下门店体验

品牌社会责任表现

Q16:您购买商品时，更偏向选择

线上知名的品牌

线下门店多的知名品牌

线上线下都有布局的知名品牌

无所谓知名度，只看产品本身

Q17:您认为纯线上品牌和同时布局线上线下的品牌，哪个品牌信任度更高

纯线上品牌信任度更高

同时布局线上线下的品牌信任度更高

差不多，没有区别

Q18:您对纯线上国产品牌的好感度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q19:您对同时布局线上线下的国产品牌的好感度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q20:当线上和线下同一品牌的商品价格不同时，您会选择

直接选价格更低的渠道购买

即使贵一点也选体验更好的渠道

先去线下体验，再去线上买便宜的

先在线上了解，再去线下门店购买

Q21:线下体验品牌给您带来的优势是什么（可多选）

可以直观感受产品质量

现场体验服务水平

对品牌形象感知更深刻

购买后可以立刻拿到商品

售后更方便

Q22:线上了解品牌给您带来的优势是什么（可多选）

可以随时获取信息，不受时间地点限制

能看到更多用户评价，更全面了解品牌

信息获取成本低，不用出门

可以对比多个品牌的信息更方便

Q23:您认为线上和线下结合，哪种方式最能提升研究生群体对品牌的认知？请简要说说您的看法

填空1

研究生线上线下消费品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在提供针对研究生群体的线上线下消费品牌认知调研解决方案。帮助您洞察消费偏好、评估渠道影响、分析品牌信任，适合市场研究机构、高校和品牌方深入了解高学历群体的品牌认知与消费行为。

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