美妆品牌消费者认知与消费行为调研问卷

您好！我们正在进行美妆品牌相关消费者调研，您的回答对我们非常重要，问卷仅用于研究分析，所有信息严格保密，感谢您的抽出时间参与！

Q1:您的性别是

女

男

不愿意透露

Q2:您的年龄段是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您目前的月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-15000元

15001元及以上

Q4:您所在的城市是

一线城市

新一线城市

二线城市

三四线城市

县城及乡镇

Q5:您平时购买的美妆产品品类有哪些

底妆（粉底液/气垫/粉饼等）

彩妆（口红/眼影/腮红等）

卸妆清洁产品

护肤型美妆（妆前乳/定妆喷雾等）

美妆工具（化妆刷/粉扑等）

香水

其他

Q6:您平均每个月在美妆产品上的消费金额大概是

100元以内

101-300元

301-500元

501-1000元

1001元及以上

Q7:您购买美妆产品的频率大概是

每周1次及以上

每月1-2次

每2-3个月1次

半年1次

半年以上1次

Q8:您平时主要通过哪些渠道购买美妆产品

品牌线下专柜

大型商场美妆集合店

电商平台官方旗舰店

品牌官方小程序/官网

直播平台主播带货

社交平台博主带货

代购/海淘

社区团购/拼购平台

其他

Q9:您了解新美妆品牌最主要的渠道是

抖音/快手等短视频平台

小红书/微博等内容社交平台

淘宝/京东等电商平台推荐

朋友/家人推荐

线下商场广告/门店

明星/博主种草

综艺/影视剧植入

其他

Q10:选择美妆产品时，您最看重的因素是

产品功效

价格

品牌知名度

成分安全性

外观设计/包装

色号选择丰富度

是否为种草款/网红款

是否符合我的肤质

其他

Q11:您更倾向于选择什么价位的底妆产品

100元以内

101-200元

201-400元

401元及以上

Q12:您更倾向于选择什么价位的口红产品

100元以内

101-200元

201-300元

301元及以上

Q13:请您对国货美妆品牌的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q14:请您对国际一线美妆品牌的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q15:您是否愿意尝试新推出的美妆品牌

非常愿意，很喜欢尝试新品

愿意，看到合适的会尝试

不确定，看种草情况决定

不太愿意，更习惯用老品牌

完全不愿意，只买固定品牌

Q16:您尝试新美妆品牌的主要动因是

看到他人使用效果好

价格优惠吸引人

成分符合需求

包装设计戳中喜好

代言人/喜欢的博主推荐

线下试用体验好

品牌理念吸引我

其他

Q17:您是否购买过宣传主打‘养肤’功效的美妆产品

经常购买

偶尔购买

听说过但没买过

完全没听说过

Q18:您是否会为美妆产品的品牌溢价买单

会，更信任大牌品质

偶尔会，遇到特别喜欢的产品会买

不会，只愿意为产品本身付费

要看溢价幅度决定

Q19:您购买美妆产品后遇到过哪些问题

色号不符合预期

持妆效果差

闷痘/过敏

脱妆卡粉严重

包装破损

和宣传效果不符

没有遇到过问题

其他

Q20:购买美妆产品前，您是否会优先去线下专柜试用

一定会，试用后再买更放心

有条件会去，没时间就直接网购

很少去，一般直接网购

从来不去，只网购

Q21:您向他人推荐您目前常用的美妆品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q22:您对目前美妆品牌的产品有哪些不满意的地方？

填空1

Q23:您对美妆品牌开发新产品有什么建议？

填空1

美妆品牌消费者认知与消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供美妆品牌消费者认知与消费行为分析的标准化解决方案。帮助您洞察消费偏好、评估品牌认知、分析购买渠道，适合美妆品牌方、市场研究机构和零售企业开展精准的市场调研与产品策略优化。

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