汉服消费认知与购买行为调研问卷

您好！我们正在开展关于汉服品牌与消费的相关调研，希望能了解您对汉服的看法与消费习惯，本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，麻烦您抽出几分钟时间填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别是

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄阶段是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您目前的职业是

在校学生

企业/公司职员

公务员/事业单位人员

自由职业者

退休人员

其他

Q4:您目前的月均可支配收入是

1000元及以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8001元及以上

Q5:您所在的城市是

一线城市

新一线城市

二线城市

三四线城市

县城及乡镇

Q6:您是否购买过汉服

购买过

没买过但未来打算购买

没买过也不打算购买

Q7:您是通过哪些渠道了解到汉服相关信息的

抖音、快手等短视频平台

小红书、微博等社交平台

B站等视频平台

汉服社团线下活动

身边朋友推荐

电商平台推荐

影视剧/综艺影响

其他

Q8:您接触汉服的时长有多久了

不到半年

半年-1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q9:您日常穿汉服的场景一般是

日常出行/通勤上学

漫展/同袍聚会

传统节日活动

拍摄写真

只在家穿

几乎从来不穿汉服出门

Q10:您购买汉服的频率大概是

一年1次及以下

一年2-4次

半年2-3次

一个月1次及以上

从未购买过

Q11:您能接受的单件汉服的价格范围是

100元以内

101-300元

301-500元

501-800元

801元以上

Q12:您更偏好从哪些渠道购买汉服

淘宝、京东等综合电商平台

抖音、快手等直播电商

线下汉服实体店

二手闲置平台

品牌官方小程序/官网

其他

Q13:您选择汉服品牌时，更看重哪些因素

版型做工质量

面料舒适度

设计原创性

价格性价比

品牌文化调性

口碑评价

售后保障

发货速度

是否支持定制

Q14:您对目前购买过的汉服品牌的整体满意度是（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q15:您是否愿意为带有正版IP联名的汉服支付更高的价格

愿意，IP联名很有吸引力

不愿意，只看重衣服本身

要看IP和设计匹配度再决定

Q16:您是否会优先选择购买支持形制复原的原创汉服品牌

会，形制复原是我很看重的点

不会，只看样式好不好看

要看具体设计再决定

Q17:您认为目前汉服品牌普遍存在哪些问题

山寨盗版多，原创版权保护不足

版型做工差，质量参差不齐

价格虚高，性价比低

形制不规范，错误引导消费者

设计同质化严重，缺乏新意

发货慢，预售周期太长

售后服务差，退换货不便

暂时没发现明显问题

Q18:您会不会因为支持国风和传统文化而优先选择国产品牌汉服

一定会，支持传统文化是我买汉服的重要原因

不一定，还是要看产品本身

不会，和品牌是否国产关系不大

Q19:您希望汉服品牌推出哪些衍生周边产品

汉服发饰发簪

汉服搭配包包

传统纹样书签、文具

汉服主题首饰

汉服版型纸样

相关文化书籍

暂时不需要衍生周边

Q20:您是否愿意参与汉服品牌举办的线下文化体验活动

非常愿意，很感兴趣

愿意，但要看活动时间和地点

不太感兴趣，不会参加

完全不想参加

Q21:您对国内汉服品牌的发展有什么具体的建议或期待

填空1

汉服消费认知与购买行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供汉服消费市场与品牌认知的标准化调研解决方案。帮助您收集用户画像、分析购买偏好、评估品牌因素，适合汉服品牌商、市场研究机构及文化研究者开展精准的市场洞察与产品优化。

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