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零食品牌消费者认知与购买行为调研问卷

您好！我们正在开展关于零食品牌的消费者调研，希望了解您对零食品牌的相关看法与购买习惯，问卷大约占用您5分钟时间，所有信息仅用于调研分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄段

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您的职业

学生
企业/公司职员
事业单位/公务员
自由职业者
退休人员
其他

Q4:您的月均可支配收入

1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上

Q5:您平时会购买哪些类型的零食

膨化食品
果干蜜饯
坚果炒货
糖果巧克力
肉干肉脯
饼干糕点
卤味熟食
果冻布丁
健康低卡零食
其他

Q6:您平均多久购买一次零食

每天都买
每周3-5次
每周1-2次
每半个月1次
每月1次及更少

Q7:您每次购买零食的平均花费大概是

20元以内
21-50元
51-100元
101-200元
200元以上

Q8:您通常会在哪些渠道购买零食

线下大型超市
小区周边便利店
品牌线下直营店
社区团购平台
综合电商平台（淘宝、京东等）
直播电商平台（抖音、快手等）
零食折扣店
其他

Q9:您熟知的国内零食品牌有哪些

三只松鼠
良品铺子
百草味
卫龙
洽洽
盐津铺子
来伊份
王小卤
劲仔
乌江
其他

Q10:您熟知的国外零食品牌有哪些

乐事
奥利奥
雀巢
明治
不二家
卡乐比
丽芝士
好丽友
品客
其他

Q11:您购买零食时优先选择国产零食品牌还是国外品牌

优先选择国产品牌
优先选择国外品牌
没有明显偏好，看产品本身

Q12:您对市面上主流零食品牌的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q13:您选择一款零食品牌时，最看重哪些因素

口味口感
价格优惠
配料健康
品牌口碑
包装设计
产品创意
购买便利度
是否有促销活动
其他

Q14:您是否会因为品牌联名活动购买原本不常买的零食

一定会，联名产品很有吸引力
大概率会，如果联名IP是我喜欢的就会买
偶尔会，看具体价格和产品
很少会，不太会为联名溢价买单
完全不会

Q15:您一般从哪些渠道了解到新的零食品牌

抖音/快手等短视频平台推荐
小红书/B站等内容平台种草
朋友/家人推荐
电商平台首页推荐
线下超市堆头/海报宣传
直播带货推荐
社交媒体广告
其他

Q16:您是否会主动尝试新推出的零食品牌产品

非常愿意，很喜欢尝试新品牌零食
愿意尝试，看到感兴趣的就会买
一般，只有优惠力度大的时候会尝试
不太愿意，更习惯买熟悉的老品牌
完全不愿意，只买常买的品牌

Q17:您向身边朋友推荐一款你喜欢的零食品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q18:您是否遇到过零食品牌的食品安全问题

经常遇到
偶尔遇到过
听说过，但自己没遇到过
从来没有遇到过

Q19:食品安全问题会多大程度影响你对该零食品牌的选择

完全不影响，继续购买
影响很小，过段时间就会继续买
影响很大，很长一段时间不会买
直接永久拉黑，再也不买

Q20:哪些促销活动最能吸引您购买某款零食品牌的产品

满减优惠
第二件半价
买赠活动（买一送一/送试吃装）
组合套餐折扣
会员专属优惠券
抽奖活动
积分兑换折扣
其他

Q21:您是否会因为零食品牌的包装设计而产生购买欲望

非常会，好看的包装我一定会试试
会，好看的包装更吸引我下单
一般，包装只会加分但不会决定购买
不太会，更关注产品本身口味和品质
完全不会，不在乎包装好不好看

Q22:您是否愿意为健康低卡概念的零食品牌支付更高的价格

非常愿意，只要健康贵点也没关系
愿意，比普通价格高一点可以接受
无所谓，只要合口味就买
不太愿意，只愿意和普通零食付一样的价格
完全不愿意，健康低卡都是营销噱头

Q23:您认为当前零食品牌最需要改进的方向是

提升产品口味口感
优化配料保障健康
降低产品价格
推出更多创新口味
提升食品安全管控
优化包装设计
完善购买渠道
其他

Q24:您对国内零食品牌的发展有什么其他建议或想法

填空1
零食品牌消费者认知与购买行为调研问卷
介绍
本模板旨在提供零食品牌消费者认知与购买行为调研的标准化解决方案。帮助您收集消费画像、分析购买渠道、评估品牌偏好，适合零食品牌商和市场研究机构获取消费者洞察以优化产品与营销策略。
标签
满意度 消费者 品牌认知 购买习惯 零食调研
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