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财务购买决策因素广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于财务相关产品购买决策与广告效果的调研，想听听您的真实看法。问卷填写仅需5-8分钟，所有信息严格保密，感谢您的支持与参与！

Q1:您的年龄

18-24岁
25-34岁
35-44岁
45岁以上

Q2:您的性别

男
女
不愿透露

Q3:您的职业

企业在职人员
个体经营者/创业者
自由职业者
退休人员
学生
其他

Q4:您的个人月可支配收入

3000元及以下
3001-5000元
5001-10000元
10001-20000元
20000元以上

Q5:在过去一年内，您是否购买过付费财务类产品/服务（如理财、保险、贷款、记账会员、财务咨询等）

是，购买过1次
是，购买过2-3次
是，购买过4次及以上
没有购买过

Q6:您平时会通过哪些渠道接触到财务类产品/服务的广告

短视频平台（抖音/快手等）
社交媒体（微信/微博/小红书等）
搜索引擎（百度/谷歌等）
传统媒体（电视/报纸/广播/户外广告）
朋友/家人推荐
银行/券商等金融机构线下推广
职场平台/行业社群
其他

Q7:您对目前接触到的财务类广告的整体接受度如何

非常接受，能获取有用信息
比较接受，偶尔能看到感兴趣的内容
一般，没什么特别感觉
比较反感，大部分都是无关内容
非常反感，经常被打扰

Q8:请您给财务类广告的内容真实性打分（1分=非常不真实，5分=非常真实）

分数
标签

Q9:请您给财务类广告的信息透明度打分（1分=非常不清晰，5分=非常清晰）

分数
标签

Q10:哪类财务广告更能吸引您点击查看详情

突出高收益/低风险的广告
突出低手续费/无服务费的广告
有真实用户案例分享的广告
知名机构/专家背书的广告
趣味科普类的软广告
补贴/返现类的优惠广告

Q11:您是否会因为看到一则广告，而产生了解对应财务产品/服务的兴趣

经常会，大部分广告都能吸引我
偶尔会，只有符合需求的广告才会吸引
很少会，几乎没有广告能让我产生兴趣
从来不会，完全不相信广告吸引

Q12:您是否曾经因为看到广告，最终购买了对应的财务产品/服务

多次购买
有过1-2次
从来没有，只看不买
从来没有，也没点进去看过

Q13:您在选择购买财务类产品/服务时，最看重的因素有哪些（选3个以内）

产品本身的收益率/回报率
产品的风险等级
手续费/服务费等成本高低
品牌机构的知名度与可靠性
他人的使用评价与推荐
广告宣传的吸引力
产品的灵活度（如存取是否方便）
风控保障能力
客服服务质量

Q14:广告宣传内容对您最终购买决策的影响程度打分（1分=完全没影响，5分=决定性影响）

分数
标签

Q15:您认为财务广告的哪一点最容易影响您的决策

广告中宣传的产品收益水平
广告强调的低风险属性
广告给出的新用户专属优惠
广告展示的用户好评案例
投放广告的品牌知名度

Q16:您是否会因为广告中提到的“低门槛”“0元起购”这类宣传尝试购买财务产品

一定会，低门槛降低了尝试成本
可能会，要看产品具体内容
不太会，更关注产品本身的质量
一定不会，这类宣传都是噱头

Q17:您是否会因为看到了某财务产品的广告，而去主动搜索更多关于该产品的信息

每次看到感兴趣的都会搜索
偶尔会搜索看看
很少主动搜索
从来不会搜索

Q18:您觉得财务广告和实际产品情况的符合度怎么样

非常符合，广告说的和实际一致
大致符合，只有小部分有夸大
不太符合，广告有明显夸大
完全不符合，广告都是虚假宣传

Q19:哪类广告内容会让您直接对产品产生不信任感

承诺“保本保息”“稳赚不赔”的广告
夸大收益，只字不提风险的广告
不知名小品牌投放的大量广告
利用“低保户”“养老金”诱导的广告
弹窗/霸屏式的强制广告
没有明确资质公示的广告

Q20:您更愿意信任哪种形式的财务广告

专家科普讲解类的软广告
真实用户使用体验分享
官方权威媒体投放的品牌广告
熟人转发推荐的广告
财经类专业平台推广的广告

Q21:请您对当前市场上财务广告的风险提示充分度打分（1分=完全没有提示，5分=提示非常充分）

分数
标签

Q22:您对财务类产品广告还有什么改进建议？

填空1
财务购买决策因素广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供财务产品广告效果与消费者购买决策的调研解决方案。帮助您评估广告接受度、分析决策关键因素、洞察信任来源，适合金融机构、市场研究公司和广告代理商优化营销策略。
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购买决策 广告效果 消费者调研 金融产品
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