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全职妈妈购物渠道偏好品牌认知调查

您好！感谢您抽出时间参与本次调查。本次调查旨在了解全职妈妈群体的购物渠道选择习惯与品牌认知情况，所有数据仅用于研究分析，会严格保护您的隐私，请您放心填写。

Q1:您的年龄

25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上

Q2:您成为全职妈妈的时长

1年及以内
2-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q3:您孩子的数量

1个
2个
3个及以上

Q4:您孩子的年龄阶段

0-1岁（婴幼儿）
2-6岁（学龄前）
7-12岁（小学）
13岁及以上

Q5:您家庭的月均可支配收入范围

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30000元以上

Q6:您平时购物时，优先选择哪种渠道类型

线下实体店铺
线上电商平台
线上线下结合，先线下体验再线上购买
线上种草线下到店购买

Q7:您常用的线上购物平台有哪些（可多选）

淘宝/天猫
京东
拼多多
抖音电商
快手电商
小红书商城
微信小程序/视频号小店
品牌官方商城
社区团购平台
其他

Q8:您常去的线下购物场所是哪些（可多选）

大型连锁超市
品牌专卖店
综合购物中心
社区周边便利店
母婴店
批发市场
临期折扣店
其他

Q9:您每周线上购物的频率大概是

几乎不购物
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上

Q10:您每周线下购物的频率大概是

几乎不购物
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上

Q11:每次线上购物，您平均消费金额大概是

50元以内
51-100元
101-200元
201-500元
500元以上

Q12:每次线下购物，您平均消费金额大概是

50元以内
51-100元
101-200元
201-500元
500元以上

Q13:您选择线上购物，主要考虑哪些因素（可多选）

价格更便宜
品类齐全选择多
送货上门节省时间
随时可以购物不受营业时间限制
有更多用户评价可以参考
平台优惠活动多
不用带孩子出门更方便

Q14:您选择线下购物，主要考虑哪些因素（可多选）

可以直接看到摸到实物，质量更放心
可以当场拿到商品不需要等快递
带孩子出门顺便购物，满足出行需求
线下售后退换更方便
实体店可以体验，比如母婴类产品试穿试用
遇到活动可以直观感受氛围，更容易凑单

Q15:您购买母婴用品时，更倾向于选择哪个渠道

线上官方旗舰店
线下实体母婴店
代购/海淘
超市母婴专区
社区团长团购

Q16:您购买家庭日常食品生鲜时，更倾向于选择哪个渠道

线下超市/菜市场
社区团购平台
线上生鲜电商平台
社区周边便利店

Q17:您购买孩子服饰鞋帽时，更倾向于选择哪个渠道

线上电商平台
线下品牌童装店
线下大型商场童装区
批发市场

Q18:您购买家居日用品时，更倾向于选择哪个渠道

线上综合电商
线下超市
线下折扣店
社区团购

Q19:您是否会因为网红/博主推荐，去尝试新的购物渠道

经常会
偶尔会
很少会
完全不会

Q20:您是否能准确说出目前主流母婴品牌的三个以上品牌

完全可以
能说出1-2个
不太能分得清
说不出来

Q21:您了解母婴品牌信息的主要渠道是哪些（可多选）

短视频平台（抖音/快手）
社交平台（小红书/微博）
线下门店宣传
其他妈妈朋友推荐
医院/育儿机构推荐
电商平台推荐
品牌广告

Q22:您购买母婴类商品，优先选择

知名大牌，价格偏高但口碑好
小众高性价比品牌
网红种草的新兴品牌
无品牌偏好，只看产品质量和价格

Q23:您是否会优先选择带有「母婴专用」标识的品牌产品

一定会优先选择
会考虑，但还是看价格
不在意这个标识，只看产品本身
觉得是营销噱头不会选

Q24:请您对自己了解常用品牌的真实程度打分，1分表示完全不了解，5分表示非常了解

分数
标签

Q25:同一个商品，线上品牌官方店和线下实体店价格不一样，您会选择

选更便宜的线上，反正商品一样
选价格稍高的线下，担心线上买到假货
先去线下体验，再去线上买便宜的
如果差价不大就直接线下买了

Q26:您在选择购物渠道时，还有哪些线上渠道没有满足您需求的地方，可以简单说说

填空1
全职妈妈购物渠道偏好品牌认知调查
介绍
本模板旨在提供全职妈妈购物渠道偏好与品牌认知的标准化调研方案。帮助您分析渠道选择、洞察消费决策、评估品牌影响力，适合母婴品牌、零售企业及市场研究机构开展精准用户洞察。
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品牌认知 消费习惯 购物调查
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