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个体工商户购物渠道偏好品牌认知调查

您好！我们正在开展针对个体工商户购物渠道偏好与品牌认知的调研，恳请您抽出几分钟时间填写这份问卷，您的反馈对我们非常重要，所有信息将仅用于研究分析，请您放心填写。

Q1:您经营的个体工商户所属行业是

批发和零售业
住宿和餐饮业
居民服务、修理和其他服务业
交通运输、仓储和邮政业
文化、体育和娱乐业
信息传输、软件和信息技术服务业
其他行业

Q2:您门店的经营年限是

1年以内
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q3:您门店的经营规模（员工人数）是

仅经营者1人
2-5人
6-10人
11人及以上

Q4:您门店的月均经营流水是

1万元以下
1-5万元
5-10万元
10-50万元
50万元以上

Q5:您采购经营所需货品/原材料时，平均多久采购一次

每天一次
每周2-3次
每周一次
每半个月一次
每月一次
两个月及以上一次

Q6:您目前常用的采购渠道有哪些

线下大型批发市场
线下品牌厂家直供门店
线下本地经销商
综合电商平台（淘宝、京东等）
批发类电商平台（1688、批多多等）
品牌官方线上商城
社交平台直播采购
其他

Q7:您目前采购时，最主要使用的渠道是

线下大型批发市场
线下品牌厂家直供门店
线下本地经销商
综合电商平台（淘宝、京东等）
批发类电商平台（1688、批多多等）
品牌官方线上商城
社交平台直播采购
其他

Q8:您对目前主要使用采购渠道的整体满意度打多少分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q9:您选择当前主要采购渠道最看重的因素是

采购价格更低
商品质量有保障
配送速度快
退换货方便
品牌品类齐全
采购流程便捷
服务态度好
可以现场看货

Q10:相比去年，您线上采购的占比有什么变化

大幅增加
小幅增加
基本没变
小幅减少
大幅减少

Q11:您选择线上采购时，更偏好哪种方式

传统电商平台图文采购
社交平台直播选品采购
品牌私域渠道微信/小程序采购
短视频选品私信采购

Q12:您采购时是否会优先选择有品牌的货品/原材料

一定会优先选品牌
多数情况下会优先选品牌
看价格决定，无所谓品牌
不会优先选品牌，价格低就行

Q13:您优先选择品牌商品的原因是什么

质量更稳定
售后更有保障
消费者认可，卖得更快
品牌正规，不容易踩坑
利润空间更高
供货商服务更好

Q14:您主要通过哪些渠道了解到供货品牌的信息

线下批发市场同行介绍
供货商上门推广
线上电商平台搜索推荐
行业展会/交流会
短视频/社交平台推广
老客户需求反馈
其他

Q15:您对目前经常采购的主流品牌的认知清晰程度打多少分（1分完全不了解，5分非常了解）

分数
标签

Q16:您是否能准确区分同品类不同品牌商品的差异

完全可以准确区分
大致可以区分主流品牌差异
只能区分少数知名品牌差异
不太能区分差异，觉得都差不多

Q17:您认为不同品牌的货品/原材料，主要差异体现在哪些方面

产品质量
产品价格
售后保障
供货稳定性
品牌影响力
包装设计
没有明显差异

Q18:您更换采购品牌的频率是

几乎不换，一直固定合作几个品牌
1-2年更换一次
半年到一年更换一次
半年就会更换一次，尝试新品牌

Q19:什么情况下您会更换合作的品牌

原有品牌价格上涨
原有品牌质量不稳定
有更低价的同品质品牌
新产品口碑更好
原有品牌供货不及时
消费者要求更换品牌品类

Q20:对于新推出的同品类品牌，您的态度是

很愿意尝试，主动寻找新品牌
如果有推广活动会尝试
只有原有品牌出问题才会尝试
不愿意尝试，更愿意选老品牌

Q21:您能接受品牌商品的价格比无品牌商品高多少

5%以内
5%-10%
10%-20%
20%-30%
30%以上
完全不能接受价格更高

Q22:您向其他同行推荐某一个供货品牌的可能性有多大（0分完全不推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q23:您认为目前供货品牌在对个体工商户的服务上，还有哪些需要改进的地方

填空1
个体工商户购物渠道偏好品牌认知调查
介绍
本模板旨在提供个体工商户采购行为与品牌认知的标准化调研工具。帮助您分析采购渠道偏好、评估品牌选择因素、洞察线上采购趋势，适合市场研究机构、品牌方和供应链平台了解B2B采购决策。
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市场调研 品牌认知 经营 个体工商户 采购渠道
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