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小微企业主广告使用习惯与广告效果调查问卷

您好！感谢您在百忙之中参与本次调研，本次调研旨在了解小微企业主的广告使用习惯以及广告投放效果，您的回答仅用于研究分析，我们将严格保密所有信息，请您放心填写。

Q1:您企业所属的行业是

批发零售
餐饮住宿
居民服务
制造业
文体娱乐
信息技术服务
建筑装饰
交通运输
其他

Q2:您企业成立时长为

1年以内
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q3:您企业当前员工规模为

5人及以下
6-10人
11-20人
21-50人
50人以上

Q4:您企业上一年度的年营业额约为

50万元及以下
51-100万元
101-300万元
301-500万元
500万元以上

Q5:您是否投放过商业广告

是，长期投放
是，偶尔投放
从未投放过

Q6:您投放广告最核心的目标是什么

提升品牌知名度
直接促进产品/服务销售
吸引新客户到店
推广新品/新业务
维护老客户关系
对抗同行竞争

Q7:您更偏向选择哪些广告投放渠道（可多选）

本地生活平台（美团/大众点评等）
抖音/快手等短视频平台
微信朋友圈/公众号
搜索引擎（百度/搜狗等）
线下传单/海报
本地户外广告（公交/小区宣传栏等）
广播电视/本地报纸
异业合作互推
其他

Q8:您每年的广告投放预算占企业营业额的比例大概是

1%及以下
2%-5%
6%-10%
11%-20%
20%以上

Q9:您一般多久调整一次广告投放方案

每月一次及以上
每季度一次
每半年一次
每年一次
几乎不调整

Q10:您通常会选择什么时间集中投放广告

全年稳定投放
节假日/消费旺季
店庆/促销活动期间
新开店/推出新品时
生意冷淡的时候

Q11:您是否会自己设计广告内容，还是外包给专业团队

完全自己制作
自己出思路找第三方制作
完全外包给专业团队
不同渠道分别处理

Q12:您在选择广告渠道时，最看重的因素是

投放成本低
覆盖目标客户精准
用户流量大
效果可追踪
操作简单易上手
合作服务好

Q13:请您对当前常用广告渠道的投放成本性价比打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q14:请您对当前常用广告渠道的客户精准度打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q15:您通常用什么方式评估广告效果

通过新增到店客户/咨询量判断
通过广告带来的销售额增长判断
通过平台提供的数据报表判断
靠经验主观判断
几乎不评估效果

Q16:过去一年，您投放广告后带来的销售额增长符合您的预期吗

远超预期
基本符合预期
有一点效果但未达标
几乎没有效果
完全没效果

Q17:您向其他小微企业主推荐当前您使用的广告渠道的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q18:您在广告投放过程中遇到过哪些问题（可多选）

投放成本太高，超出预算
获客不精准，无效流量多
效果无法追踪，不知道有没有用
操作太复杂，不会运营
广告内容制作难度大
恶意点击/虚假流量
售后没有保障，出问题找不到人
没有遇到明显问题

Q19:您是否愿意尝试新的广告投放渠道

非常愿意，愿意测试新渠道效果
可以尝试，但会先小额度测试
不太愿意，习惯了现有渠道
完全不愿意，不想增加试错成本

Q20:您对广告投放有哪些方面的需求或者顾虑，可以详细描述一下

填空1
小微企业主广告使用习惯与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对小微企业广告使用习惯与效果分析的标准化调研方案。帮助您了解广告投放偏好、评估渠道效果、分析营销痛点，适合市场研究机构、广告平台和中小企业服务机构开展精准的营销策略分析。
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效果 营销 小微企业 广告调研
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