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一二线城市居民保险购买意愿与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展一二线城市居民保险购买意愿与保险广告效果的相关调研，希望能邀请您分享真实看法。本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，填写大约需要5-8分钟，感谢您的支持与配合！

Q1:您目前居住的城市属于

一线城市（北上广深）
新一线城市
二线城市

Q2:您的性别

男
女
不愿透露

Q3:您的年龄阶段

18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上

Q4:您的婚姻状况

未婚
已婚无子女
已婚有子女
其他

Q5:您的学历

高中及以下
大专
本科
硕士研究生
博士及以上

Q6:您的个人月均可支配收入

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30000元以上

Q7:您目前是否已经购买了商业保险（不包含社保）

是，已经购买
还没购买，但有计划购买
还没购买，暂时也没有计划

Q8:您目前已经购买过以下哪些类型的商业保险（可多选）

重疾险
医疗险
意外险
寿险
养老保险
少儿保险（给子女购买）
车险
财产险
其他

Q9:您平均每年在商业保险上的投入大概占您年收入的多少

5%及以下
6%-10%
11%-15%
16%-20%
20%以上

Q10:如果您还未购买商业保险，您预计多久内会计划购买

半年以内
半年到1年
1-3年
3年以上
暂不考虑

Q11:您是否接触过各类保险品牌的商业广告

经常看到
偶尔看到
很少看到
从来没注意过

Q12:您最常从哪些渠道接触到保险广告（可多选）

微信、微博等社交平台
抖音、快手等短视频平台
搜索引擎广告
电梯/地铁等户外广告
电视/电台广告
银行/网点线下宣传
朋友推荐分享
其他

Q13:请您给保险广告的整体吸引力打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q14:您认为保险广告内容的清晰易懂程度打分为（1分最难以理解，5分非常清晰易懂）

分数
标签

Q15:保险广告对您了解保险产品的帮助程度打分为（1分完全没帮助，5分帮助很大）

分数
标签

Q16:保险广告是否改变了您对购买保险的看法

是的，让我更愿意购买保险了
没有改变我原本的看法
反而让我更不愿意购买保险了

Q17:哪些类型的保险广告内容最能吸引您关注（可多选）

展示真实理赔案例的广告
强调保障范围/杠杆优势的广告
突出品牌口碑/专业背景的广告
带有优惠活动/投保福利的广告
科普保险知识的内容型广告
明星/网红代言的广告
贴近生活场景的故事型广告

Q18:您是否会因为看到喜欢的保险广告而去主动搜索相关保险产品

肯定会
大概率会
不一定
大概率不会
肯定不会

Q19:您认为保险广告的内容和实际保险产品的符合程度如何

大部分都符合实际
部分符合，有少量夸大
很少符合，大部分都有夸大宣传
说不清楚

Q20:您对保险广告比较反感的点有哪些（可多选）

宣传内容夸大不实，误导消费者
频繁推送，打扰正常使用
内容复杂晦涩，看不懂产品介绍
过度制造焦虑，引发恐慌
代言人流量造假，不值得信任
没有反感的点

Q21:保险广告对您最终购买保险的影响程度有多大

影响很大，是我决定购买的主要因素
有一定影响，会作为参考因素之一
几乎没影响，我主要靠自己研究或者专业人员推荐
完全没影响

Q22:如果有符合你需求的保险产品，您是否愿意通过广告里的链接直接投保

非常愿意
愿意尝试
不确定
不太愿意，还是更倾向线下咨询
完全不愿意

Q23:您对目前的保险广告有哪些改进建议？

填空1
一二线城市居民保险购买意愿与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对一二线城市居民保险购买意愿与广告效果的标准化调研方案。帮助您收集居民画像、评估广告影响力、分析购买决策因素，适合保险公司、市场研究团队和广告商优化营销策略与产品设计。
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问卷 购买意愿 广告效果 保险调查 城市居民
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