关于钻石的产品概念测试

[访问员读出： 接下来我想请您看一个新的钻石品牌的介绍。 请您放心，这不是广告，也不是向您推销任何商品。我们只是想了解您对这个新的钻石品牌的看法。 请您仔细看一下这个介绍。稍后，我会问您一些关于介绍中的品牌的问题。 您的看法没有对错之分，请将您的真实想法告诉我。]

[出示概念] 源自西伯利亚，X品牌钻石将力量与女性的优雅完美融合。 我们仅选取少数能够由内而外绽放光芒的钻石。我们的工匠将艺术与感官感受完美结合，使之拥有无与伦比的神秘魅力生命、爱与希望总是与之相伴而行。 只有X品牌，能令女性内心升华，外表亮丽。一切皆可行。

[出示概念] 来自地球上最寒冷的地区那里天空灰暗、土地空旷、人烟稀少。X品牌就像夜空中最亮的星星，穿透暗夜，绽放光芒。 我们勇敢地提炼这些稀有的西伯利亚钻石并直接将其呈送到您的面前。唯有最坚毅的品格和最迷人的个性才能让之绽放光芒。 此刻专属于您。由您主导，尽情绽放。

[出示示卡] C1 请问总体来说你有多喜欢或不喜欢介绍上的这款品牌？ 请用0-10分回答，其中0表示一点都不喜欢，10表示非常喜欢，您可以用0到10的任何数字回答。 您可以用0到10的任何数字回答。(单选)

C2 请问对于介绍上的这款品牌，有哪些方面是您喜欢的呢？您为什么会喜欢它呢？还有吗？还有吗？ [请访问员注意追问被访者喜欢某个方面的原因，并澄清模糊答案]

C3 请问对于介绍上的这款品牌，有哪些方面是您不喜欢的呢？您为什么会不喜欢它呢？还有吗？还有吗？ [请访问员注意追问被访者不喜欢某个方面的原因，并澄清模糊答案]

[出示示卡] C4 请问您认为这个介绍有多容易理解？ 请用0-10分回答，其中0表示一点也不容易理解，10表示非常容易理解，您可以用0到10的任何数字回答。 (单选)

[出示示卡] C5 与市面上现有的其他钻石相比，您认为介绍上的这款品牌独特性如何呢？ 请用0-10分回答，其中0表示一点也不独特，10表示非常独特，您可以用0到10的任何数字回答。 (单选)

[出示示卡] C6 请问您认为介绍上的这款品牌跟您有多相关？ 请用0-10分回答，其中0表示一点也不相关，10表示非常相关，您可以用0到10的任何数字回答。 (单选)

[出示示卡] C7 您认为介绍上的这款品牌的可信程度如何呢？ 请用0-10分回答，其中0表示一点也不可信，10表示非常可信，您可以用0到10的任何数字回答。(单选)

[出示示卡] C8 下面我会读出一些句子。针对每个句子，请您告诉我您有多同意用这些句子来形容这个介绍上的品牌？ 请您用1-5分来表达您的意见。其中1分代表非常不同意，5分代表非常同意。（每行单选）

[不提示] C10 请问您觉得这个介绍适合形容现在市场上的哪些钻石品牌呢？（可复选）

[不提示] C11 请问您认为这个介绍上的品牌是来自哪里的呢？(单选)

C12 请问您以前听说过西伯利亚这个地方吗？（单选）

[出示示卡] C13 如果我告诉您这个介绍上的钻石是来自西伯利亚的，这会如何影响您对这个品牌的喜欢程度？（单选）

C14 请问为什么来自西伯利亚的钻石会降低您对这个品牌的喜欢程度呢？还有呢？还有呢？[详细追问]

[出示示卡] C15 如果我告诉您这个介绍上的品牌是来自俄罗斯的，这会如何影响您对这个品牌的喜欢程度？（单选）

C16 请问为什么俄罗斯出产会降低您对这个品牌的喜欢程度呢？还有呢？还有呢？[详细追问]

[收回概念]

D0. 第二个测试概念 {{组别}}：{{概念}}

[访问员读出： 接下来我想请您看一个新的钻石品牌的介绍。 请您放心，这不是广告，也不是向您推销任何商品。我们只是想了解您对这个新的钻石品牌的看法。 请您仔细看一下这个介绍。稍后，我会问您一些关于介绍中的品牌的问题。 您的看法没有对错之分，请将您的真实想法告诉我。]

[出示概念] 源自西伯利亚，X品牌钻石将力量与女性的优雅完美融合。 我们仅选取少数能够由内而外绽放光芒的钻石。我们的工匠将艺术与感官感受完美结合，使之拥有无与伦比的神秘魅力生命、爱与希望总是与之相伴而行。 只有X品牌，能令女性内心升华，外表亮丽。一切皆可行。

[出示概念] 来自地球上最寒冷的地区那里天空灰暗、土地空旷、人烟稀少。X品牌就像夜空中最亮的星星，穿透暗夜，绽放光芒。 我们勇敢地提炼这些稀有的西伯利亚钻石并直接将其呈送到您的面前。唯有最坚毅的品格和最迷人的个性才能让之绽放光芒。 此刻专属于您。由您主导，尽情绽放。

[出示示卡] D1 请问总体来说你有多喜欢或不喜欢介绍上的这款品牌？ 请用0-10分回答，其中0表示一点都不喜欢，10表示非常喜欢，您可以用0到10的任何数字回答。 您可以用0到10的任何数字回答。(单选)

D2 请问对于介绍上的这款品牌，有哪些方面是您喜欢的呢？您为什么会喜欢它呢？还有吗？还有吗？ [请访问员注意追问被访者喜欢某个方面的原因，并澄清模糊答案]

D3 请问对于介绍上的这款品牌，有哪些方面是您不喜欢的呢？您为什么会不喜欢它呢？还有吗？还有吗？ [请访问员注意追问被访者不喜欢某个方面的原因，并澄清模糊答案]

[出示示卡] D4 请问您认为这个介绍有多容易理解？ 请用0-10分回答，其中0表示一点也不容易理解，10表示非常容易理解，您可以用0到10的任何数字回答。 (单选)

[出示示卡] D5 与市面上现有的其他钻石相比，您认为介绍上的这款品牌独特性如何呢？ 请用0-10分回答，其中0表示一点也不独特，10表示非常独特，您可以用0到10的任何数字回答。 (单选)

[出示示卡] D6 请问您认为介绍上的这款品牌跟您有多相关？ 请用0-10分回答，其中0表示一点也不相关，10表示非常相关，您可以用0到10的任何数字回答。 (单选)

[出示示卡] D7 您认为介绍上的这款品牌的可信程度如何呢？ 请用0-10分回答，其中0表示一点也不可信，10表示非常可信，您可以用0到10的任何数字回答。(单选)

[出示示卡] D8 下面我会读出一些句子。针对每个句子，请您告诉我您有多同意用这些句子来形容这个介绍上的品牌？ 请您用1-5分来表达您的意见。其中1分代表非常不同意，5分代表非常同意。（每行单选）

[不提示] D10 请问您觉得这个介绍适合形容现在市场上的哪些钻石品牌呢？（可复选）

[不提示] D11 请问您认为这个介绍上的品牌是来自哪里的呢？(单选)

D12 请问您以前听说过西伯利亚这个地方吗？（单选）

[出示示卡] D13 如果我告诉您这个介绍上的钻石是来自西伯利亚的，这会如何影响您对这个品牌的喜欢程度？（单选）

D14 请问为什么来自西伯利亚的钻石会降低您对这个品牌的喜欢程度呢？还有呢？还有呢？[详细追问]

[出示示卡] D15 如果我告诉您这个介绍上的品牌是来自俄罗斯的，这会如何影响您对这个品牌的喜欢程度？（单选）

D16 请问为什么俄罗斯出产会降低您对这个品牌的喜欢程度呢？还有呢？还有呢？[详细追问]

[收回概念]

P1 现在，您已经看过两个品牌介绍了，总的来说，您更喜欢哪一个品牌介绍呢？(单选)

P2 请问您为什么更喜欢[P1]？还有呢？还有呢？[详细追问]