A2. 请问您刚才看到的几条广告片中，都看到了哪些产品品类？请将您记得的所有品类都告诉我。（访问员注意：如果被访者自由回答不能回答完全3个品类，则追问一次）请问还有么？（访问员注意：即使被访者回答错误、多答或缺失，也不做任何提示或修正，只完整记录所有提到的品类） ___ ___
填空1 ____________
填空2 ____________
填空3 ____________
M1. 除了觉得让您去购买xxx奶粉以外，您认为这个xxx奶粉的广告想要向您传达的最主要信息是什么？【追问至清晰】
M2. 与其它品牌的广告所传达的信息相比，这个xxx奶粉广告向您传达的信息有多么的不同？【单选】
完全不同
有些不同
与其它【婴幼儿奶粉】广告所传达的信息没有任何不同
M3. 这个xxx奶粉广告传达的信息与您的相关程度如何? 【单选】
M4. 这个xxx奶粉广告传达的信息，您觉得它的可信程度是…？【单选】
C3. 这个广告是否增加了您购买xxx奶粉的兴趣? 【单选】
C4. 看了这个关于xxx奶粉的广告之后，您对xxx奶粉产品本身的感觉是？【单选】
对产品看法好了很多
对产品看法好了一些
对产品看法不变
对产品看法差了一些
对产品看法差了很多
Q4. 请问看完广告后您未来购买xxx奶粉的可能性是？【单选】
一定会买
可能会买
可能买，可能不买
可能不会买
一定不买任何xxx奶粉
Q5. 请问看完广告后，您将来购买【xxx奶粉】的频率大概会是? 【单选】
每周一次或更多
每2到3周一次
每月一次
每2至3个月一次
每4至6个月一次
每年一至两次
每年少于一次
从不
L1. 在这个xxx奶粉广告的不同场景中，哪些场景是您喜欢的？【多选】
场景1 1
场景2 1
场景3 1
场景4 1
场景5 1
场景6 1
场景7 1
场景8 1
场景9 1
无
L2. 在这个xxx奶粉广告的不同场景中，哪些场景是您不喜欢的？【多选】
场景1 1
场景2 1
场景3 1
场景4 1
场景5 1
场景6 1
场景7 1
场景8 1
场景9 1
无
L3. 总的来说，以下哪个说法最能描述您对这个xxx奶粉广告的总体看法？【单选】
非常喜欢
比较喜欢
很难说
比较不喜欢
非常不喜欢
L4. 总体来说，您觉得这个奶粉广告哪些方面比较好是您比较喜欢的？
L5. 总体来说，您觉得这个奶粉广告哪些方面做的不好您不喜欢的？
D1. 现在，下面是一些用来描述刚才播放的【xxx奶粉】广告的句子。在屏幕显示每一个句子后，请您依次阅读后选择这些句子是完全能描述这个广告，还是比较能描述这个广告，还是完全不能描述。【每行单选】
| | 完全能描述 | 比较能描述 | 完全不能描述 |
| 是可信的 | | | |
| 让您用一种新的方式来看【xxx奶粉】 | | | |
| 有娱乐性 | | | |
| 是独特的 | | | |
| 使您认为【xxx奶粉】比其他【婴幼儿奶粉】要好 | | | |
| 是有趣的 | | | |
| 使您对【xxx奶粉】产生好感 | | | |
| 是烦人的 | | | |
| 是一个您希望再看的广告 | | | |
| 是信息性强的 | | | |
| 使您觉得【xxx奶粉】是适合您的宝宝的 | | | |
| 告诉您一些新信息 | | | |
| 能激发您的感情 | | | |
| 告诉您一些重要的信息 | | | |
| 描述了一个真正好的【婴幼儿奶粉】应有的特点 | | | |
| 与您对【xxx奶粉】的感觉吻合 | | | |
| 是一个人们会谈论的广告 | | | |
| 令人困惑 | | | |
| 令您认为【xxx奶粉】与其他【婴幼儿奶粉】品牌不同 | | | |
| 是温暖的 | | | |
| 使您认为【xxx奶粉】是一款高品质的奶粉 | | | |
| 是一个可以获奖的广告 | | | |
D5. 有些广告相对其它广告来说，更能被人们所注意到并被记住。以您的观点，这个【xxx奶粉】广告如果在电视上播出，您认为它是…【单选】
基本上每个人都能注意到并记得住
大多数人都能注意到并记得住
仅有一些人能注意到并记得住
基本没有人能注意或记得住
D6. 当我们在电视上看到广告时，有时候它所宣传的品牌名字非常清楚，有时候很难能弄清楚。现在请您回忆一下，您在刚看到这个【xxx奶粉】广告的时候，您觉得它是…【单选】
广告所传达的品牌名字十分的清楚，每个人都能清楚地明白
广告所传达的品牌名字基本清楚，大部分人都能明白
广告所传达的品牌名字不是很清楚，很多人都不会能明白
实在很难说出广告所传达的品牌名字，大部分人都不会明白
D7. 当我们在电视上看到广告时，有时候它所宣传的产品种类非常清楚，有时候很难能弄清楚。现在请您回忆一下，您在刚看到这个【xxx奶粉】广告的时候，您觉得它是…【单选】
广告所传达的产品种类十分的清楚，每个人都能清楚地明白
广告所传达的产品种类基本清楚，大部分人都能明白
广告所传达的产品种类不是很清楚，很多人都不会能明白
实在很难说出广告所传达的产品种类，大部分人都不会明白
B0. 看完xxx奶粉这个广告后，您觉得xxx奶粉是一个什么样的品牌？（开放题）
B1. 看完这个广告后，下面将显示一些人们用来形容【xxx】这个品牌的句子。在屏幕显示完每一个句子后，请告诉我您的同意程度。您是非常同意，比较同意，不是同意也不是不同意，比较不同意还是非常不同意用它来形容【xxx】这个品牌呢？【每行单选】
| | 非常同意 | 比较同意 | 不是同意也不是不同意 | 比较不同意 | 非常不同意 |
| 国际大品牌 | | | | | |
| 专业的婴幼儿奶粉品牌 | | | | | |
| 高端品牌 | | | | | |
| 值得信赖的品牌 | | | | | |
| 时尚的品牌 | | | | | |
| 高品质奶粉 | | | | | |
| 高科技、工艺先进 | | | | | |
| 原罐原装进口 | | | | | |
| 营养配方好，促进宝宝各方面成长 | | | | | |
| 最适合您的宝宝，正是您宝宝需要的 | | | | | |
| 有独特的，能区别于其他品牌的特点和形象 | | | | | |
| 普遍受欢迎的品牌 | | | | | |
| 是一个您熟悉的品牌，并且您了解这个品牌是关于哪个方面的 | | | | | |
| 有一贯的高品质 | | | | | |
| 是唯一适合您宝宝的品牌 | | | | | |