视觉营销、品牌联想对消费者购买意愿的影响研究调查问卷

尊敬的女士/先生:

 您好!首先非常感谢您能抽出宝贵的时间参与本次的调查,我是西北农林科技大学经管学院的一名大四学生,正在进行关于国风品牌视觉营销体验、品牌联想与消费者购买意愿之间的关系研究。为保证您的个人隐私,本次调查问卷采用不记名方式作答,仅用于此次学术研究。调查问卷无正确、错误之分,凭借您的主观判断,认真作答即可。感谢您愿意填写问卷。


请选择您听说过/了解过的国潮美妆品牌
百雀羚
自然堂
花西子
完美日记
御泥坊
以上品牌都不了解
请选择您曾经购买过的国潮美妆品牌
百雀羚
自然堂
花西子
完美日记
御泥坊
以上品牌均未购买过
您的性别
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
您的受教育程度
高中及以下
专科
本科
硕士
博士
您的长居城市
一线城市(包括新一线城市)
二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
您的职业
专业人士(教师、医生、律师等)
学生
行政、事业单位人员
企业工作人员
个体工商户、私营业主
自由职业者
农民
其他
您的平均月收入大约为
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-4000元
4001-5000元
5001-6000元
6001-7000元
7000元以上
您更倾向于购买国货品牌
您喜欢中国风/带有中国元素的产品
您最近一年购买美妆产品大约花费:
500元及以下
501-1000元
1001-1500元
1501-2000元
2001-2500元
2501-3000元
3000元以上
请根据以下信息,然后回答问题
请您根据以上信息,按照您的真实感受回答问题
我能从该品牌口红的色系中找到喜欢的颜色 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌眼影色盘的配色很好看 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌修容产品的色盘配色很好看 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌色盘的调色非常日常实用 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
黛(黛青)色的产品外观让我感到中国古典的神秘高雅 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
粉色的产品外观具有古典美人的柔美朦胧 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
粉黛配色的外观显得产品是高质量的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

请您根据以上信息,按照您的真实感受回答问题
黛色为底烫金印刷的包装十分大气典雅 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
网页统一的黛色使整体页面形象好 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌黛色色调让我感到天然 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌黛色色调让我感到安全 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌高度统一的粉黛色调很容易让我对该品牌形成印象 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该选项请选择非常不赞同 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

请您根据以上信息,按照您的真实感受回答问题
代言人淡雅内敛的气质和品牌相得益彰 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
代言人具有遗世独立的东方之美 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
超模代言人让我感到该品牌是面向国际的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我能够从“花西子”这一名称联想到“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜” ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
logo 的形状让我想到花 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
logo的形状让我想到江南水乡的轩窗 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我能从“花西子”联想到其产品的美妆功能 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
“花西子”与其图像logo凸显出了该品牌“以花养妆,东方彩妆的”品牌理念 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
“星宿修容盘”、“芙蓉粉扑”“松烟眼线笔”等诗情画意的产品名称能引起我的好心 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
“绛仙绣”、“湘妃绣”、“御宫绣”等色号名称古典唯美 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

请您根据以上信息,按照您的真实感受回答问题
微雕、浮雕的设计让产品很有艺术性 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
孔雀、神兽等元素很具有中国特色很有创意 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
孔羽、同心锁、小官帽的设计十分有趣 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

请您根据以上信息,按照您的真实感受回答问题
仿点翠、仿苗银的工艺让我感到该品牌是高品质的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
产品流畅圆润的曲线外观让我感到很舒服 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
妆奁包装、包装盒的纸雕设计兼具文化底蕴与创新 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
美观又实用的礼盒包装能够回收使用,非常吸引人 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

请您根据以上信息,按照您的真实感受回答问题
该品牌广告雅致脱俗,给人美好的审美体验 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌的广告让我感到放松、平静、舒缓 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
《洛神赋》、白娘子许仙的产品灵感故事让人与产品产生了情感联系 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌的广告展示了商品的效用功能 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌广告能让我联想到中国文化 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌网页设计合理,我很容易能找到自己想要的信息 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
请根据前面所有信息给您的感受,回答以下问题
该品牌视觉体验让人感受到东方之美 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌的视觉体验让人舒适愉悦 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌的一些特征能很快浮现在我的脑海 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌的使用群体是追求健康、古典,有审美追求的国风偏好者 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌产品让顾客满意的可能性很高 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌值得信赖的可能性很高 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
请您对以下各行内容进行评价
如果我要购买该类别产品,我倾向于购买该品牌产品 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我计划在不久的将来购买该品牌产品 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我愿意将该品牌推荐给他人 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
请您对以下各行内容进行评价
与其他品牌相比,我愿意支付较高的价格购买这个品牌 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
只有当这个品牌的价格提的特别高时,我才会选购其他品牌 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我愿意支付比其他品牌高出很多的价格来购买该品牌 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我愿意为该品牌溢价支付的比例为
5%
10%
20%
30%
40%
50%及以上
我不愿意为该品牌支付溢价

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