您所在企业的行业类别是？
零售/电商
金融/保险
教育/培训
科技/互联网
制造/工业
医疗健康
文化娱乐
其他
您在企业中负责与数字化营销相关的角色是？
营销总监/经理
市场专员
数字营销/广告投放专员
财务/预算控制人员
企业主/CEO
其他
2025年，贵公司数字化营销预算占总营销预算的大致比例是？
10%以下
10%-30%
30%-50%
50%-70%
70%以上
目前，贵公司最主要的数字化营销成本投入在哪些渠道？（请选择前3项）
搜索引擎营销(SEM/SEO)
信息流广告(如抖音、微信朋友圈)
社交媒体运营(非付费)
内容营销/自媒体
电商平台广告(如天猫、京东)
短视频/直播带货
营销自动化/CRM工具
数据分析与监测工具
KOL/KOC合作
其他
您如何评价当前数字化营销投入的ROI（投资回报率）？
非常高，远超预期
较高，符合预期
一般，基本持平
较低，未达预期
非常低，严重亏损
难以评估
在制定2026年数字化营销预算时，您预计整体预算趋势是？
大幅增加(> 20%)
小幅增加(5%-20%)
基本持平
小幅削减(5%-20%)
大幅削减(> 20%)
为控制2026年成本，贵公司计划优先从哪些方面进行优化？（最多选3项）
优化广告投放策略与出价
减少低效渠道的投入
加强内部团队能力，减少外包
采用更经济的营销技术工具
深化数据驱动，精准定位目标人群
优化内容生产效率与成本
重新谈判媒体/平台合作价格
暂无明显优化计划
您认为当前数字化营销成本控制面临的最大内部挑战是什么？
缺乏清晰的数据衡量与归因体系
各部门（市场、销售、财务）目标不一致
内部团队技能不足，依赖外部供应商
预算制定流程不科学，与实际脱节
管理层对数字化营销价值认知不足
您认为当前数字化营销成本控制面临的最大外部挑战是什么？
媒体平台广告价格持续上涨
用户获取成本(CPA/CAC)不断攀升
数据隐私法规（如个人信息保护法）增加合规成本
市场竞争加剧，效果难以保证
新技术/新平台迭代太快，试错成本高
请评估贵公司目前利用数据分析来优化营销成本支出的成熟度（1分=非常初级，5分=非常成熟）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
为提升成本控制效率，贵公司已经或计划引入哪些技术或工具？（可多选）
营销自动化平台
客户数据平台(CDP)
归因分析工具
BI商业智能看板
AI驱动的广告优化工具
RPA流程自动化
暂未计划引入新技术
其他
在2026年，您认为“效果营销”与“品牌营销”的预算分配理想趋势应为？
大幅向效果营销倾斜
小幅向效果营销倾斜
保持现有平衡
小幅向品牌营销倾斜
大幅向品牌营销倾斜
您如何看待AI生成内容(AIGC)在降低营销内容生产成本方面的潜力？
潜力巨大，将大幅降低成本
有一定潜力，可作为辅助工具
潜力有限，难以替代核心创意
会增加成本（如工具采购、人员培训）
不确定
请简要描述贵公司在数字化营销成本控制方面，一个最成功的实践或经验。
您认为，到2026年底，贵公司数字化营销的“人效”（人均产出）会有何变化？
您主要通过哪些渠道获取数字化营销成本控制的最佳实践与新知？（可多选）
行业报告/白皮书
专业媒体/公众号
线上课程/培训
行业峰会/沙龙
同行交流
咨询公司
内部研究
其他
总体而言，您对贵公司在2026年实现数字化营销成本控制目标的信心有多大？（1分=毫无信心，5分=充满信心）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
对于2026年的数字化营销成本控制，您最关心或最希望得到解答的一个问题是什么？
本次调研完成后，您是否愿意接收一份匿名的行业基准报告摘要？