您所在的企业/机构类型是？
中国本土企业（计划出海）
中国跨国企业（已在海外运营）
海外本土企业
咨询/市场研究机构
其他
您在企业中负责的主要职能与品牌/公关的相关性是？
品牌/市场/公关部门负责人或核心成员
其他部门（如销售、产品）但与品牌推广有协作
企业高级管理者（如CEO）
外部顾问/合作伙伴
其他
贵公司当前品牌国际化的主要阶段是？
市场调研与初步探索期
已选择目标市场，开始局部试点
在多个海外市场稳定运营并建立品牌认知
已成为全球性知名品牌
尚未启动国际化
在开拓海外市场时，贵公司面临的最大品牌挑战有哪些？（可多选）
文化差异与本地化适应
与全球知名品牌的竞争
海外消费者认知度低
合规与法律风险
海外媒体关系建立与维护
ESG（环境、社会、治理）标准与公关
供应链与品牌声誉管理
其他
在海外市场，贵公司品牌定位的核心是？
高品质、高价格
高性价比
技术创新与前沿性
可持续与社会责任
独特的文化或生活方式
尚未形成清晰定位
从0到10分，您认为当前海外公关（媒体关系、危机处理、政府关系等）对贵公司品牌国际化的支持程度如何？（0为毫无支持，10为全力支持）
目前，贵公司在海外市场主要使用哪些品牌推广渠道？（可多选）
社交媒体（如Facebook, Instagram, X/Twitter, LinkedIn）
本地搜索引擎与数字广告（如Google）
参与国际行业展会/峰会
与海外KOL/网红合作
本地电视、广播、户外广告
公共关系与媒体发稿
企业社会责任（CSR）项目
体育/文化赞助
其他
请评价“与当地媒体及意见领袖建立长期关系”这一策略在贵公司海外公关中的重要性。（1星为非常不重要，5星为非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
当海外市场出现品牌相关的舆情危机时，贵公司的首要应对策略通常是？
立即通过官方渠道发表声明澄清
首先进行内部评估与法律咨询
通过本地公关团队/代理与关键媒体沟通
在主要社交媒体平台进行互动回应
暂时保持沉默，观察事态发展
为提升海外品牌信任度，贵公司采取了哪些ESG（环境、社会、治理）相关的沟通举措？（可多选）
发布年度可持续发展报告
参与国际ESG标准认证
在海外市场开展社区公益项目
通过产品与包装传递环保理念
在品牌故事中强调社会责任
尚未系统开展ESG沟通
其他
贵公司如何评估海外品牌推广活动的投资回报率（ROI）？
主要看销售额与市场份额增长
侧重品牌知名度、美誉度等调研数据
结合线上互动数据（如社媒曝光、网站流量）
尚未建立系统的ROI评估体系
委托第三方机构进行评估
在您看来，一个中国品牌要在欧美主流市场成功建立高端形象，最关键的一步是什么？
您认为人工智能（AI）工具在未来国际品牌内容创作与传播中的作用将如何变化？
成为核心创作与分发工具，大幅提升效率
作为辅助工具，但核心创意仍需人工
可能带来同质化风险，需谨慎使用
目前作用有限，未来不确定
未来1-2年，贵公司在国际品牌与公关领域计划增加哪方面的投入？（可多选）
数字化营销与程序化广告
本地化内容创作与团队建设
数据驱动的消费者洞察
危机公关预警与管理体系
ESG叙事与可持续发展沟通
元宇宙/Web3等新兴渠道探索
暂无明确增加投入的计划
其他
请评价本地化团队（或与本地代理机构合作）对海外品牌落地执行效果的影响程度。（1星为影响很小，5星为决定性影响）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为，当前地缘政治因素对贵公司的国际品牌战略影响有多大？
影响巨大，是战略制定的核心考量
有一定影响，需要调整沟通策略
影响较小，更关注商业与市场本身
目前尚未感受到明显影响
请分享一个您认为近年来在海外市场品牌推广或危机公关方面做得最成功的中国品牌案例，并简述其成功之处。
总体来看，您对贵公司当前国际品牌建设的进展满意度如何？
对于希望有效提升国际品牌影响力与公关能力的企业，您最重要的建议是什么？