您最近一次进行线上购物（包括实物商品或服务）是在什么时候？
您通常通过哪些渠道/平台进行线上购物？（可多选）
淘宝/天猫
京东
拼多多
抖音电商
快手电商
小红书
品牌官方App/官网
微信小程序/社群
其他跨境电商平台（如亚马逊、速卖通）
其他（请注明）
在您选择购物平台时，以下哪个因素对您来说最为重要？
商品价格与性价比
商品质量与正品保障
物流速度与配送服务
平台促销活动力度
用户评价与口碑
平台界面与操作便捷性
您平均每月在线上购物的花费大约是多少？
500元以下
500-1500元
1500-3000元
3000-5000元
5000元以上
从0到10分，您有多大可能性向朋友或家人推荐您最常使用的那个购物平台？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）
您通常通过哪些方式发现新的商品或品牌？（可多选）
社交媒体（如抖音、小红书、微博）信息流广告
电商平台内部搜索/推荐
朋友/家人推荐
KOL/网红/博主推荐
搜索引擎广告（如百度）
短视频/直播内容
传统媒体广告（如电视、户外）
电子邮件/短信营销
其他
在您看到的各类广告中，哪种形式的广告最能吸引您点击或进一步了解？
短视频广告（如抖音、快手信息流）
直播带货
图文信息流广告（如微信朋友圈、小红书）
搜索引擎关键词广告
开屏广告/横幅广告
KOL深度测评或种草内容
电视广告
请评价以下广告形式对您最终购买决策的影响力（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为哪种广告形式通常最可信赖？
朋友或家人的口碑推荐
用户真实评价
专业KOL/博主的深度测评
品牌官方发布的广告
明星代言广告
平台算法推荐
哪些因素会让您对一个线上广告产生反感或直接忽略？（可多选）
广告出现频率过高
广告内容与我的兴趣完全不相关
广告形式具有干扰性（如无法跳过）
广告宣传的产品质量存疑
广告代言人形象不佳
广告创意低俗或缺乏美感
其他
当您通过广告对某商品产生兴趣后，您通常会？
立即加入购物车或下单
先去电商平台搜索比价
查看其他用户的详细评价
收藏或加入心愿单，稍后决定
直接忽略，兴趣转瞬即逝
请描述一次让您印象最深刻的、促使您成功购买的广告或营销活动（例如：某个具体的直播、某个品牌的创意广告等）。
您认为“个性化推荐”（根据您的浏览、搜索历史推荐商品）对您的购物体验影响如何？
非常有用，能帮我发现感兴趣的商品
比较有用，但有时推荐不够精准
一般，对我影响不大
有些困扰，感觉隐私被窥探
非常反感，总是推荐相似内容
您更倾向于在什么场景下观看或接受商品广告信息？（可多选）
休闲娱乐时（刷短视频、看剧）
有明确购物需求，主动搜索时
阅读感兴趣的内容（如文章、笔记）时
通勤或等待的碎片化时间
线下逛街看到实物后
其他
与图文广告相比，短视频/直播形式的广告对您的吸引力主要体现在？
更生动直观，能全面展示商品
更具互动性和娱乐性
能实时提问，获得即时反馈
促销氛围更浓厚，容易激发购买欲
没有明显区别，甚至更不喜欢
总体而言，您对当前各大平台呈现给您的广告内容的满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您的年龄属于以下哪个区间？
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45岁及以上
您目前所在的城市级别是？
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线/二线城市
三线及以下城市
海外
对于电商平台的广告形式和内容，您是否有其他任何意见或建议？