您在过去一年内，是否购买或使用过任何医疗健康相关的产品或服务（如药品、保健品、医疗器械、体检套餐、在线问诊等）？
您最常购买或关注的医疗健康产品/服务类型是？
非处方药品/常备药
处方药品
膳食营养补充剂/保健品
家用医疗器械（如血压计、血糖仪）
体检/基因检测服务
在线医疗咨询/问诊
其他
在决定购买一款医疗健康产品/服务前，您通常会主动搜索相关信息吗？
您通常会通过哪些渠道获取医疗健康产品/服务的信息？（可多选）
搜索引擎（如百度、谷歌）
专业医疗网站/APP（如丁香医生、春雨医生）
社交媒体（如微信、微博、小红书）
医生/药剂师等专业人士推荐
家人/朋友推荐
电视/广播广告
电商平台（如京东健康、阿里健康）
线下药店/医院宣传
其他
在评估一款医疗健康产品/服务时，以下哪些因素是您最看重的？（请选择最重要的3-5项）
产品/服务的真实效果与安全性
医生/专家的专业推荐与背书
品牌知名度与口碑
价格与性价比
用户评价与使用体验分享
产品成分/技术原理的科学性
购买渠道的便利性与可靠性
售后保障与服务（如用药指导、退换货）
广告宣传内容的吸引力与可信度
其他
您认为医生、专家等专业人士的推荐，对您的购买决策影响有多大？
影响非常大，是决定性因素
影响比较大，会重点参考
有一定影响，会作为参考之一
影响很小，主要看其他因素
完全没有影响
您如何看待普通消费者的使用评价或分享（如电商评价、社交平台笔记）？
非常信任，是重要的决策依据
比较信任，会参考但会辨别
一般，仅供参考
不太信任，认为可能不真实
完全不信任
您最常在哪些媒介上看到医疗健康广告？（可多选）
电视
视频网站/APP（如爱奇艺、抖音）
社交媒体信息流（如微信朋友圈、微博）
搜索引擎结果页
医疗/健康类网站或APP
电商平台
户外广告（如地铁、公交站）
其他
总体而言，您对目前看到的医疗健康广告内容的信任度如何？
您认为当前医疗健康广告存在哪些主要问题？（可多选）
夸大功效，宣传内容不实
使用恐惧或焦虑营销，制造恐慌
信息不透明，关键信息（如副作用）不明确
过度使用“专家”、“患者”形象，真实性存疑
形式单一，缺乏创意和吸引力
投放过于频繁，引起反感
缺乏权威机构或科学依据的背书
其他
一个能清晰说明产品原理、提供科学依据（如临床试验数据）的广告，是否会增加您对产品的好感与信任？
会，非常有效
会，比较有效
效果一般
不太会
完全不会
一个真实用户分享其使用体验和效果的广告（非演员），是否会比明星代言更让您信服？
是的，真实用户分享更可信
不一定，取决于分享内容是否真实客观
明星代言更有吸引力
两者都不太相信
视具体情况而定
如果一则广告同时强调产品效果和安全性，并提供了购买渠道，您认为这则广告在促成您“了解-兴趣-购买”的链条中，作用有多大？
作用很大，可能直接促成购买
作用较大，会让我产生兴趣并进一步了解
作用一般，仅让我知道这个产品
作用很小，看过就忘
完全没有作用，甚至可能反感
请为您最近一次印象较深的医疗健康广告的“整体说服力”打分。（1分表示毫无说服力，5分表示非常有说服力）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请描述一下那则让您印象深刻的广告内容，以及它为何给您留下了深刻印象（正面或负面均可）？
您认为，理想的医疗健康广告应该具备哪些核心特质？（请选择最认同的一项）
科学严谨，信息透明真实
情感共鸣，引发健康关怀
清晰直接，突出核心卖点
创意新颖，令人过目不忘
权威背书，增强信任感
广告最终促使您完成购买行为，最关键的一步通常是？
广告提供了无法拒绝的优惠（如折扣、赠品）
广告引导至可信赖的官方或便捷购买渠道
广告内容解答了我所有的核心疑虑
广告激起了我立即解决问题的紧迫感
广告促使我进行额外搜索验证后决定购买
您的年龄属于？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您个人税后月收入（或可支配生活费）大致属于以下哪个范围？
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20001元及以上
不便透露