您最常购买哪一类快消品？（单选最主要的类别）
包装食品/零食
饮料（含乳品、瓶装水）
个人清洁护理（如洗发水、牙膏）
家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）
美妆护肤品
纸制品（如纸巾、卫生纸）
您主要通过哪些渠道了解快消品信息？（可多选）
社交媒体（如小红书、抖音、微博）
电商平台（如淘宝、京东）的商品评价
朋友/家人/同事推荐
电视/广播/户外广告
品牌官方网站/APP
线下促销员或导购
新闻资讯类App
其他
在做出购买决策前，您最信赖哪种信息来源？
朋友或家人的亲身使用推荐
线上平台的用户真实评价
专业测评机构或KOL/KOC的评测
品牌自身的宣传广告
线下实体店的实际体验
其他
当您选择一款快消品时，以下哪些产品因素对您最重要？（请选择最重要的3-5项）
产品价格
品牌知名度/口碑
产品质量/效果
产品成分/配方（如天然、无添加）
包装设计/颜值
产品口味/香味
使用便捷性
促销活动（如买赠、折扣）
环保/可持续性（如可回收包装）
请对“产品价格”在您购买决策中的重要性进行评分。（1分=完全不重要，5分=非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请对“品牌形象与口碑”在您购买决策中的重要性进行评分。（1分=完全不重要，5分=非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请对“产品实际效果/质量”在您购买决策中的重要性进行评分。（1分=完全不重要，5分=非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您更倾向于购买知名品牌还是尝试新兴/小众品牌？
几乎总是购买知名品牌
多数情况购买知名品牌，偶尔尝试小众品牌
两者各占一半，看具体产品
多数情况尝试小众/新兴品牌
几乎只关注新兴/小众品牌
哪些促销方式最能吸引您购买快消品？（可多选）
直接降价/打折
满减/满赠
第二件半价/买一赠一
赠送试用装/小样
积分兑换/会员专享价
直播间的专属优惠
与热门IP联名
其他
线上用户评价（好评/差评）对您的购买决策影响有多大？
决定性影响，差评多绝不购买
很大影响，会仔细阅读评价内容
有一定影响，作为参考之一
影响很小，主要看自己判断
完全没有影响
您在社交媒体上看到关于产品的负面讨论（舆情）时，通常会如何反应？（可多选）
立即放弃购买该产品
会去其他平台搜索更多信息验证
持观望态度，看品牌如何回应
如果是我喜欢的品牌，可能会选择相信品牌
不关注，按自己原计划购买
主动参与讨论，发表看法
如果一个快消品品牌出现负面舆情（如质量问题、虚假宣传），您需要多久才能重新信任该品牌？
永远不再信任
需要品牌有非常长期（如1年以上）的良好表现
需要品牌公开道歉并采取实质性改进措施
如果问题解决且后续产品没问题，可以较快恢复信任
不太在意，只要下次买的产品好就行
从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近满意的一次快消品购物体验？（0分=完全不可能，10分=极有可能）
请描述一次让您印象深刻的快消品购买经历（正面或负面均可），以及它如何影响了您对该品牌或品类的看法？
您的年龄属于？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您目前居住的城市级别？
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线/二线城市
三线及以下城市
县城/乡镇
农村地区
您的个人月均可支配收入大致范围？
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20001元以上
不便透露