您通常购买以下哪类快消品的频率最高？
食品/零食/饮品
个人清洁/洗护用品
家庭清洁用品
纸制品/卫生用品
其他
您平均多久会观看或接触到快消品的广告？（包括电视、网络、社交媒体、户外广告等）
每天多次
每天1-2次
每周几次
每月几次
几乎不接触
您通常通过哪些渠道接触到快消品广告？（可多选）
电视
社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书等）
视频网站（如爱奇艺、腾讯视频、B站等）
搜索引擎/电商平台广告
户外广告（如地铁、公交站牌）
朋友/家人推荐
其他
总体而言，您认为当前快消品广告的可信度如何？（1分=完全不可信，5分=非常可信）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
一个广告在什么情况下最能提升您对品牌的信任度？
展示真实的产品使用场景/效果
提供权威机构认证/检测报告
有知名/可信赖的代言人
包含大量真实的用户评价
广告创意新颖、制作精良
其他
在多大程度上，您会因一则广告而尝试购买一个全新的快消品品牌？（0分=完全不会，10分=极有可能）
哪些因素会严重损害您对一个快消品广告的信任？（可多选）
广告内容夸大或虚假
代言人出现负面新闻
广告中出现不切实际的承诺
广告形式过于低俗或干扰性强
产品本身被曝出质量问题
其他
当您看到社交媒体上的“网红”或“KOL”推荐一款快消品时，您的第一反应是？
非常信任，可能会购买
比较信任，会进一步了解
持中立态度，看产品本身
不太信任，觉得是广告
完全不信任
您更倾向于相信哪种类型的广告证明？
第三方实验室检测报告
大量普通消费者的好评截图/视频
专家/医生的专业推荐
品牌官方的成分/工艺说明
销量冠军/市场占有率数据
您认为“品牌历史悠久”这一因素，对建立您对快消品的信任有多重要？（1分=完全不重要，5分=非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
如果广告中声称“无添加”、“纯天然”等，您会？
完全相信并优先考虑
比较相信，会查看配料表核实
半信半疑，需要更多证据
基本不信，认为是营销话术
完全不信
请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告（好的或坏的均可），并简要说明它给您留下印象的原因。
您会通过哪些方式验证一个快消品广告信息的真实性？（可多选）
查看电商平台的用户评价
搜索网络上的测评文章/视频
查看产品包装上的成分/说明
咨询身边朋友/家人的意见
查看品牌官方网站/社交媒体
不特意验证
其他
对于新上市的快消品，广告在您做出首次购买决策中扮演的角色是？
决定性作用，主要靠广告了解
重要作用，是重要参考信息
辅助作用，会结合其他信息
作用很小，主要看价格/口碑
完全无作用
您认为“公益广告”或“企业社会责任（CSR）广告”对提升品牌信任度有效吗？
当您发现一个经常做广告的品牌，其产品实际体验与广告宣传不符时，您会？
不再信任该品牌所有广告和产品
降低对该品牌广告的信任，但可能再尝试其他产品
只认为那则广告有问题，不影响对品牌的整体看法
认为这是行业常态，不太在意
其他
您认为哪种广告形式（非内容）最能让您记住品牌并产生好感？
短视频/信息流广告
长视频广告（如微电影）
互动式/H5广告
图文海报广告
直播带货
其他
请用一个词或短语，描述您心目中一个“值得信赖”的快消品广告应具备的核心特质。
您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上