1. 您的职业身份是？
企业财务/会计人员
企业管理者（非财务）
审计师/会计师事务所从业者
投资者/金融机构从业者
其他
2. 您在过去一年内，是否接触过关于会计、审计服务的广告或市场推广信息？
3. 您通常通过哪些渠道接触到这类广告信息？（可多选）
搜索引擎（如百度、谷歌）
社交媒体（如微信、微博、LinkedIn）
专业财经网站/APP
行业会议/线下活动
电子邮件/行业通讯
传统媒体（电视、报纸、杂志）
其他
4. 当您看到这类广告时，您的第一反应通常是？
仔细阅读，寻找有用信息
快速浏览，了解大概
直接忽略，不感兴趣
产生反感或质疑
视广告内容和形式而定
5. 您认为目前市场上大多数会计/审计服务广告的信息清晰度如何？（1分表示非常模糊，5分表示非常清晰）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
6. 广告内容中，以下哪类信息最能吸引您的注意力？
服务专业性/资质认证
成功案例/客户评价
价格/套餐优势
技术/数字化解决方案
品牌信誉/行业地位
其他
7. 一个有效的会计审计服务广告，最应该传递的核心价值是什么？
风险控制与合规保障
成本优化与效率提升
专业洞察与决策支持
技术先进性与数据安全
品牌可信赖度
其他
8. 您认为哪种广告形式（不考虑内容）对这类专业服务更有效？
深度案例分析文章/白皮书
专家访谈/在线研讨会
信息图/短视频介绍
客户证言视频
精准投放的搜索广告
其他
9. 基于您过往的体验，您有多大可能将您看到的某个会计审计服务广告分享给同事或同行？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）
10. 广告是否曾促使您进一步了解或咨询某家会计师事务所的服务？
是，并最终成为了客户
是，进行了咨询但未合作
是，仅做了简单了解
否，从未有过
记不清
11. 您认为当前会计审计服务广告普遍存在的不足有哪些？（可多选）
内容过于泛泛，缺乏针对性
专业术语过多，不易理解
夸大宣传，可信度低
形式陈旧，缺乏创新
未能清晰展示差异化优势
投放渠道不精准
其他
12. 对于“业财融合”、“数字化审计”等新兴概念，广告在介绍时应该如何把握？
深入讲解技术原理与实施细节
重点阐述能带来的业务价值与成果
使用类比或比喻，让概念更易懂
展示真实客户的应用场景
结合以上多种方式
13. 您对利用大数据、AI等技术进行广告精准推送的态度是？（1分表示非常反感，5分表示非常欢迎）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
14. 您更倾向于接收哪类机构发布的广告信息？
国际四大会计师事务所
国内大型会计师事务所
在特定行业有专长的中型所
提供创新解决方案的科技型服务机构
对机构品牌没有特定偏好，只看内容
15. 请描述一个您印象最深刻的会计/审计类广告（或最不喜欢的），并简要说明原因。
16. 未来，您希望看到更多关于哪些细分领域的审计/会计服务广告？
ESG（环境、社会、治理）审计
网络安全与数据隐私审计
内部审计与内部控制咨询
并购重组尽职调查
税务筹划与合规
其他
17. 您认为广告在影响您对会计师事务所的品牌认知上作用有多大？
作用很大，是主要信息来源之一
有一定作用，会结合其他信息判断
作用很小，更依赖口碑和直接体验
完全没有作用
说不清
18. 对于提升会计审计服务广告的效果，您还有哪些具体的意见或建议？