您最常使用哪个社交媒体平台进行内容浏览和分享？
微信（朋友圈/视频号）
微博
抖音/ TikTok
小红书
Bilibili
知乎
其他
您通常在什么情况下会分享广告或品牌相关内容？
内容非常有趣、有创意
产品/服务有大幅优惠或福利
内容有很强的知识性或实用性
为了支持我喜欢的博主/KOL
品牌/产品是我非常认同和热爱的
为了参与抽奖或集赞活动
几乎从不分享广告内容
总的来说，您对社交媒体上看到的广告内容的整体信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
当您看到朋友分享的广告内容时，您更倾向于？
完全忽略
快速划过，不细看
会点开看看，但通常不会购买
会认真了解，并可能产生购买兴趣
信任朋友的推荐，购买可能性较高
您有多大可能向朋友推荐您通过社交媒体广告发现并购买过的满意产品/服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）
哪些因素会促使您点击社交媒体广告中的链接或跳转到购买页面？
广告文案直击痛点
视觉设计（图片/视频）精美吸引人
显示“朋友已购买”或“XX人正在看”
限时折扣或专属优惠码
对广告主品牌本身有好感
对博主/KOL的深度信任
您认为哪种类型的广告内容（形式）最容易被您接受并可能分享？
短视频/剧情短片
图文并茂的长文章/测评
信息图/知识卡片
直播切片或直播预告
互动性强的H5或小游戏
用户生成内容（UGC）合集
您认为社交媒体广告对您的消费决策影响有多大？（1分=毫无影响，5分=影响巨大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请回忆一个您最近在社交媒体上分享过的广告或品牌内容（可以是任何形式），并简要说明分享的原因。
您更倾向于分享来自以下哪种来源的广告内容？
我关注的知名博主/KOL
品牌官方账号
普通朋友或熟人
完全陌生的素人用户
没有明显倾向
您会因为哪些原因，即使对广告内容感兴趣也选择不分享？
不想让自己的社交动态看起来像广告
担心分享后朋友会觉得被打扰或反感
觉得分享行为本身很麻烦
担心分享的信息不够准确或可靠
没有获得实质性的分享激励（如优惠）
没有特别的原因，就是不习惯分享
您认为“分享后解锁”或“邀请好友助力”这类互动广告形式的效果如何？
非常有效，我会积极参与
有一定效果，但容易让人疲劳
效果一般，视具体奖励而定
比较反感，通常不会参与
从未遇到过
在您看来，一个理想的、值得分享的社交媒体广告应该具备哪些核心特质？（请列出1-3点）
您是否曾因为看到社交媒体上多人分享同一内容（形成刷屏效应）而产生好奇或跟风消费？
您对自己在社交媒体上分享内容的真实性（即是否真心推荐）的重视程度如何？（1分=完全不重视，5分=非常重视）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您希望通过分享行为获得什么？
朋友的点赞和评论（社交认同）
传播有价值的信息，帮助他人
记录自己的生活与喜好
获得品牌方或平台的奖励
表达自己的观点和态度
没有特别目的，随性而为
您对目前社交媒体广告的精准推送（即“猜你喜欢”）满意度如何？
非常满意，推荐的都是我需要的
比较满意，但仍有改进空间
一般，时准时不准
不太满意，经常推送不相关的内容
非常不满意，感到被过度窥探
对于品牌方如何更好地激励用户进行真实、有效的分享，您有什么建议？
您的年龄段是？
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上