您所在的企业/组织属于哪个行业？
快消品/零售
互联网/科技
金融/保险
汽车/制造
教育/培训
医疗健康
文化娱乐/媒体
房地产/建筑
其他
您在贵公司中主要负责的职能是？
市场营销/品牌管理
销售/业务拓展
产品/运营
企业管理/战略
其他
贵公司目前最主要的营销目标是什么？
提升品牌知名度
获取新客户/线索
促进产品销售转化
维护老客户/提升复购率
进行市场教育/新品推广
贵公司目前主要使用哪些广告投放渠道？（可多选）
搜索引擎广告（如百度、Google）
信息流广告（如抖音、微信朋友圈）
社交媒体广告（如微博、小红书）
视频平台广告（如B站、爱奇艺）
户外广告/楼宇广告
传统媒体广告（电视、广播、报纸）
KOL/达人营销
内容营销/自有媒体
其他
您认为当前广告营销面临的最大挑战是什么？
广告成本持续上升，ROI难以保证
用户注意力分散，广告效果下降
数据隐私政策收紧，精准投放受限
内容同质化严重，创意难以突破
难以衡量广告对最终销售的实际贡献
请评估您对当前使用的广告数据分析工具/平台的满意度（1分非常不满意，5分非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在评估广告效果时，您最关注哪些核心指标？（可多选）
曝光量/触达人数
点击率（CTR）
转化率（CVR）
单次转化成本（CPA）
投资回报率（ROI）
品牌搜索量/声量
用户互动率（点赞、评论、分享）
客户生命周期价值（LTV）
对于“品效合一”的广告营销，您的态度是？
非常认同，是未来核心方向
比较认同，但执行难度大
中立，品牌和效果应分开看待
不太认同，两者目标不同难以兼顾
您认为未来1-2年，哪些营销技术（MarTech）或趋势对贵公司最为重要？（可多选）
AI驱动的广告创意与投放优化
第一方数据（CDP）的建设与应用
短视频/直播营销
元宇宙/虚拟现实营销探索
私域流量运营与SCRM
自动化营销与客户旅程管理
可持续/社会责任营销
贵公司在广告内容创意上的主要来源是？
内部团队自主创作
委托外部广告代理公司
与KOL/内容创作者合作
使用AI工具辅助生成
以上多种方式结合
您认为当前广告投放的预算分配是否合理？
非常合理，与目标高度匹配
基本合理，但有优化空间
不太合理，需要调整
不确定
如果预算充足，您最希望在广告营销的哪个环节进行投入或升级？（例如：数据分析、创意制作、渠道测试等）
您如何看待“数据驱动营销”在贵公司的实践程度？
已全面深度应用，决策高度依赖数据
部分应用，但数据孤岛问题仍存在
初步尝试，主要用于事后分析
尚未有效应用，决策多依赖经验
在选择广告服务商或媒体平台时，您最看重哪些因素？（可多选）
投放效果与ROI
数据透明度与报告质量
平台用户规模与精准性
客户服务与响应速度
技术工具的易用性与整合性
价格与成本优势
品牌安全与合规性
您认为AI技术对广告营销工作的替代性影响如何？
影响巨大，将替代大量基础性工作
影响较大，会成为核心辅助工具
影响一般，主要优化局部效率
影响很小，创意和策略仍依赖人力
以0-10分计，您向同行推荐贵公司目前主要使用的广告投放平台/服务商的可能性有多大？
贵公司的年度广告营销预算规模大致在哪个范围？
100万元以下
100万-500万元
500万-2000万元
2000万-1亿元
1亿元以上
请描述您对“理想广告营销解决方案”的一个核心期待或要求。
您认为跨部门协作（如市场与销售、产品）对广告营销效果的影响程度如何？
至关重要，直接影响转化与业绩
比较重要，需要流程与机制保障
一般，各部门相对独立运作
不重要
为应对市场变化，贵公司计划在未来加强哪方面的营销能力建设？（可多选）
数据分析与洞察能力
内容创意与生产能力
新媒体/新渠道运营能力
营销自动化技术应用
内部团队培训与组织架构优化
品牌建设与公关能力
您对本次调研的主题（广告营销核心需求）还有哪些补充意见或想法？