1. 您目前是否有正在接受教育的子女？
是，有学龄前子女
是，有小学/初中子女
是，有高中/大学及以上子女
否，目前没有子女
否，子女已结束教育阶段
2. 您认为子女教育支出在您家庭总支出中占比如何？
占比很低（10%以下）
占比较低（10%-20%）
占比适中（20%-40%）
占比较高（40%-60%）
占比很高（60%以上）
3. 您或您的家庭主要通过哪些渠道获取子女教育产品或服务的信息？（可多选）
社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）
搜索引擎（百度、谷歌等）
电视/广播广告
线下广告（传单、海报、户外广告等）
亲友/同事/同学推荐
教育机构直接推广（电话、地推等）
专业教育论坛/家长社群
其他
4. 在1-5分的范围内，您认为广告（包括线上和线下）对您了解和选择子女教育产品/服务的影响有多大？（1分=毫无影响，5分=影响极大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
5. 以下哪种类型的教育广告更容易引起您的关注和信任？（可多选）
展示真实学员/家长成功案例
强调师资力量与教学成果
提供免费试听课/体验课
利用明星或教育专家代言
突出价格优惠或促销活动
强调科技创新（如AI教学、智能硬件）
展现温馨、积极的亲子互动场景
其他
6. 当看到一个吸引您的教育产品广告后，您通常会采取什么行动？
立即点击链接或扫码了解详情
先收藏或截图，稍后研究
直接向亲友或社群咨询该产品
上网搜索该产品的评价和口碑
不采取行动，看过即忘
7. 对于在线教育平台（如直播课、AI课、学习APP）的广告，您的总体态度是？
非常信任，愿意尝试
比较信任，会谨慎选择
一般，持观望态度
不太信任，怀疑其效果
非常不信任，认为多是夸大宣传
8. 您认为当前市场上针对子女教育的广告营销，最需要改进的方面是？
真实性，减少夸大和虚假宣传
针对性，更精准地匹配家庭需求
创意性，让广告更有趣、更打动人
信息透明度，明确展示价格、师资、效果等
社会责任感，传递更健康的教育理念
9. 未来一年，您计划在子女的哪些教育领域增加投入？（可多选，如无子女或暂无计划请选“暂无增加计划”）
学科辅导（语数英等）
素质教育（艺术、体育、编程等）
升学规划/留学咨询
学习硬件（平板、学习机、打印机等）
学习软件/APP会员
夏令营/游学项目
家庭教育/亲子关系课程
暂无增加计划
10. 一个成功的教育产品广告，在多大程度上能促使您产生实际购买或报名的意愿？
几乎总能，广告是主要决策依据
经常能，广告是重要参考之一
有时能，需结合其他信息综合判断
很少能，广告作用有限
完全不能，决策几乎不受广告影响
11. 您更倾向于接受以下哪种形式的教育产品推广？
深度内容种草（长文测评、视频解析）
短视频/直播带货
社群团购/拼单
线下体验活动/讲座
传统广告（电视、户外大屏）
12. 在1-5分的范围内，您对通过广告营销了解到的教育产品的实际效果满意度如何？（1分=非常不满意，5分=非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
13. 您认为“教育焦虑”类广告（如“别让孩子输在起跑线”）对您的消费决策有何影响？
会显著增加我的紧迫感和投入意愿
有一定影响，但会理性克制
影响很小，我更关注产品本身
感到反感，会降低对该品牌的好感
没有影响
14. 在做最终消费决策前，您最看重哪些非广告信息？（可多选）
其他用户/家长的真实评价
教育机构的资质和口碑
产品的试听/试用体验
价格与性价比的详细对比
合同条款与售后服务保障
孩子自身的兴趣和接受度
其他
15. 请简要描述您心目中一个理想的教育产品广告应该是什么样子的？
16. 您的年龄属于以下哪个区间？
25岁及以下
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
17. 您家庭税后年收入大致属于以下哪个范围？
20万元以下
20万-40万元
40万-80万元
80万-150万元
150万元以上
18. 您目前居住的城市类型是？
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线/二线城市
三线及以下城市
县城或乡镇
农村地区