您所在的行业是？
科技/互联网
金融/保险
消费品/零售
教育/培训
文化/传媒/娱乐
制造业
医疗健康
政府/非营利组织
其他
您在组织中的角色是？
企业主/创始人
市场/公关总监
市场/公关经理
市场/公关专员
品牌经理
其他职能部门人员
其他
贵公司/团队主要使用哪些类型的公关活动或工具？（可多选）
新闻稿发布
媒体关系维护与专访
社交媒体内容运营
KOL/网红合作
线下发布会/活动
危机公关管理
企业社会责任(CSR)项目
内容营销（白皮书、案例等）
搜索引擎优化(SEO)
其他
您通常如何评估一次公关活动的直接效果？
媒体报道量（篇数）
媒体质量（媒体级别/权威性）
社交媒体互动量（点赞、评论、转发）
品牌搜索量/网站流量变化
销售线索/转化率
品牌好感度/舆情监测
没有明确的量化评估
其他
您认为，当前贵公司使用的公关策略在提升品牌知名度方面的有效性如何？（1-5分，1分为非常无效，5分为非常有效）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在广告投放方面，贵公司更侧重于哪种类型？
品牌广告（提升品牌形象）
效果广告（直接促进销售/转化）
两者并重
基本不投放广告
贵公司主要使用哪些广告渠道？（可多选）
搜索引擎广告（如百度搜索）
信息流广告（如微信、头条）
社交媒体广告（如微博、抖音）
视频贴片广告（如爱奇艺、腾讯视频）
户外广告（如地铁、楼宇）
传统媒体广告（如电视、报纸）
KOL内容合作带货
电商平台广告（如淘宝直通车）
其他
您认为，与公关活动相比，付费广告在实现以下哪个目标上更具优势？
快速建立品牌知名度
深度传递品牌故事/价值观
直接驱动销售转化
建立长期媒体关系与信任
应对突发危机
两者各有优劣，难以比较
总体而言，您如何评价当前贵公司广告投放的投资回报率（ROI）？（1-5分，1分为非常低，5分为非常高）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在制定市场传播预算时，公关和广告的预算分配比例大致是？
公关远大于广告
公关略大于广告
两者基本持平
广告略大于公关
广告远大于公关
不确定/没有明确划分
您认为，一个成功的整合营销传播，公关和广告应如何协同？（可多选）
广告为公关活动造势引流
公关内容为广告提供信任背书
两者使用统一的核心信息与视觉
公关处理深度沟通，广告覆盖广泛人群
广告数据用于优化公关策略
其他
对于衡量广告效果，您最信赖哪类数据？
曝光量、点击率(CTR)
转化率、成本(CPA/ROI)
品牌搜索指数、舆情情感分析
市场占有率、销售额
第三方调研报告（如品牌健康度）
如果0分代表“完全不可信”，10分代表“完全可信”，您有多大可能相信来自权威媒体报道（非广告）中的品牌信息？
在您看来，未来一年，公关或广告领域最值得关注的一个趋势是什么？
您是否使用过AI工具辅助进行公关内容创作或广告投放优化？
是，经常使用
是，偶尔使用
没有使用过，但有兴趣尝试
没有使用过，也没兴趣
如果使用AI工具，您主要应用于哪些环节？（可多选）
新闻稿/文案撰写
社交媒体内容创意
媒体名单筛选与匹配
舆情监测与报告生成
广告素材生成（如图文、视频）
广告投放策略优化
尚未使用
其他
您认为，AI工具的应用在多大程度上提升了您的工作效率？（1-5分，1分为没有提升，5分为极大提升）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
面对负面舆情或公关危机时，贵公司的首要应对策略通常是？
第一时间通过官方渠道发布声明
联系核心媒体进行沟通解释
在社交媒体上积极与用户互动
暂时沉默，内部评估后再回应
通过法律途径解决
其他
您认为，一次成功的危机公关，最关键的因素是？
响应速度
回应态度（真诚、负责）
信息透明度
高层领导的亲自出面
后续的改进措施
与核心利益相关者的私下沟通
请分享一个您认为近年来在公关或广告方面做得非常出色的品牌案例，并简述原因。
您主要通过哪些渠道获取行业最新的公关与广告知识？（可多选）
行业垂直媒体/网站
社交媒体（如微信公众号、知乎）
线上/线下行业会议、沙龙
专业书籍与学术期刊
公司内部培训
同行交流
其他
总体而言，您对当前从事市场/公关/广告相关工作的满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
对于本次调查的主题（公关使用习惯与广告效果），您还有哪些其他看法或建议？