请问您在过去一年内是否购买过农产品（如米面粮油、蔬果、肉禽蛋奶等）？
您通常通过哪些渠道了解或接触到农产品品牌信息？（可多选）
电商平台（如淘宝、京东、拼多多）
社交媒体（如抖音、小红书、微信）
线下商超/农贸市场的广告
亲友同事推荐
电视/广播广告
农业展会或产地直销活动
其他
在购买农产品时，您是否会有意识地选择特定品牌？
总是，我只购买信赖的品牌
经常，品牌是我重要的考量因素
偶尔，会优先考虑但非必须
很少，主要看价格和新鲜度
从不，完全不关注品牌
总体而言，您向朋友或家人推荐您所熟悉的某个优质农产品品牌的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）
请对以下影响您选择农产品品牌的因素进行重要性评分（1分为非常不重要，5分为非常重要）。
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为“品牌”对于农产品而言，最主要的价值体现在？
品质与安全的保证
产品溯源与生产透明
统一的包装与形象
便捷的购买与服务
情感与文化认同
在线上（如电商、社区团购）和线下（如超市、菜市场）购买农产品时，您更倾向于？
主要在线下购买
主要在线上购买
线上线下各占一半
视具体产品类别而定
您选择在线下购买农产品的主要原因是什么？（可多选）
可以亲眼看到、触摸产品，判断新鲜度
购买后立即获得，无需等待
习惯使然，信任线下渠道
可以与摊主/店员交流，获取信息
支持本地经济或农户
其他
您选择在线上购买农产品的主要原因是什么？（可多选）
价格更优惠，促销活动多
送货上门，节省时间与体力
产品选择更丰富，可买到外地/特色产品
用户评价可供参考
品牌官方渠道更值得信赖
其他
对于同一个农产品品牌，如果它同时拥有线上官方店和线下实体店，您的购买意愿会？
显著增强，渠道互补让我更放心
有所增强，多了一个选择
没有影响，我只看产品和价格
可能降低，担心线上线下品质不一
您是否愿意为知名、可信赖的农产品品牌支付比普通产品更高的价格？
非常愿意，为品质和安全买单
比较愿意，但溢价不能太高
一般，主要看具体产品和价格差
不太愿意，农产品差异不大
完全不愿意
您认为目前农产品品牌在线上渠道（如直播、内容电商）的营销做得如何？
非常好，生动直观，让我产生信任
比较好，有一定吸引力
一般，同质化严重，缺乏新意
比较差，信息杂乱，难以辨别
不了解，很少关注
您认为目前农产品品牌在线下渠道（如商超专柜、体验店）的展示和体验做得如何？
非常好，形象突出，体验感强
比较好，能有效传递品牌信息
一般，与普通产品区别不大
比较差，缺乏品牌特色和互动
不了解，很少注意
您希望农产品品牌在未来提供哪些增值服务或体验？（可多选）
产地直播/云参观，透明化生产全过程
产品溯源二维码，扫码知详情
会员专属优惠与积分兑换
食谱推荐与烹饪指导
社区团购/拼单等社交化购买
线下品鉴会或农场亲子活动
个性化定制（如礼品包装、混合搭配）
其他
您认为“乡村振兴”背景下的区域公共品牌（如五常大米、赣南脐橙）对您的购买决策影响大吗？
影响很大，是重要的品质背书
影响较大，会优先考虑
有一定影响，但非决定性因素
影响很小，更看重具体产品
完全没有影响
请列举1-2个您印象最深刻或最常购买的农产品品牌名称，并简要说明原因。（若无，可填“无”）
您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您目前所在的居住城市类型是？
一线城市（如北上广深）
新一线/二线城市
三线及以下城市
县城或乡镇
农村地区
您的家庭月收入大致范围是？
5000元以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30001元以上
不便透露