在过去的一个月内，您主要通过哪些渠道接触到体育用品广告？
线上渠道（如App、网站、社交媒体）
线下渠道（如电视、户外广告、实体店）
线上线下均有接触
几乎没有接触
您最常通过哪些线上平台看到体育用品广告？（可多选）
微信（朋友圈、公众号）
抖音/快手等短视频平台
微博
小红书
体育垂直类App（如Keep、虎扑）
电商平台（如淘宝、京东）
搜索引擎
其他
您最常通过哪些线下渠道看到体育用品广告？（可多选）
电视
地铁/公交站台/车厢广告
商场/购物中心广告牌
体育赛事现场（如马拉松、球赛）
健身房/运动场馆
报刊杂志
其他
总体而言，您认为线上广告和线下广告，哪种形式更能吸引您的注意力？
从0到10分，您有多大可能将看到的线上体育广告分享给朋友或家人？
请对您最近看到的一条线上体育广告的创意新颖度进行评分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请对您最近看到的一条线下体育广告（如户外大屏、地铁广告）的视觉冲击力进行评分（1-5分，1分为非常弱，5分为非常强）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为线上广告在传递产品详细信息（如功能、价格）方面，效果如何？
非常有效，信息全面易懂
比较有效，但信息有时过多
一般，信息容易被忽略
效果较差，信息不够清晰
您认为线下广告在建立品牌形象和信任感方面，效果如何？
非常有效，感觉更权威可靠
比较有效，有一定影响力
一般，与线上差别不大
效果较差，不如线上直接
当您看到感兴趣的体育广告后，通常会采取什么行动？
立即线上搜索/了解产品
前往实体店查看
加入购物车或收藏，稍后考虑
分享给朋友讨论
不采取任何行动
哪些因素最可能促使您点击或进一步了解一则线上体育广告？（可多选）
广告创意新颖有趣
广告中出现我喜欢的运动员/明星
产品本身吸引我（如新款、高科技）
有明确的促销优惠信息
广告内容与我当前运动需求高度相关
朋友推荐或分享
哪些因素最可能让您记住并认可一则线下体育广告？（可多选）
广告牌位置显眼、画面震撼
广告语简洁有力、易传播
与大型体育赛事/活动结合
在经常路过的地点反复看到
广告传递了积极向上的体育精神
您认为“线上广告引流至线下消费”（如线上领券到店使用）的模式，对您的吸引力如何？
非常有吸引力，会促进我行动
有一定吸引力，会考虑
一般，对我决策影响不大
没有吸引力
您认为“线下广告引导线上互动”（如扫码参与活动）的模式，您的参与意愿如何？
非常愿意参与
视广告内容和奖励而定
很少参与，觉得麻烦
从不参与
在影响您最终购买体育用品的决策上，线上广告和线下广告哪个作用更大？
线上广告作用更大
线下广告作用更大
两者协同作用，缺一不可
广告对我的购买决策影响很小
请回忆一个您印象最深刻的体育用品广告（无论线上线下），并简要说明它为什么让您印象深刻？
您的年龄属于以下哪个区间？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
您平时参与体育运动的频率是？
几乎每天
每周2-3次
每月几次
很少或几乎不运动
您每年在体育用品（如服装、鞋类、装备）上的消费大致是多少？
500元以下
500-2000元
2001-5000元
5000元以上