您的年龄段是？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
您目前在长沙市的居住时长是？
1年以下
1-3年
3-5年
5年以上
长沙本地人
您通常在哪些平台观看或参与直播购物？（可多选）
抖音/抖音商城
淘宝/淘宝直播
京东/京东直播
快手
小红书
微信视频号
其他
您通过直播购买商品的频率大约是？
每周一次或更多
每月几次
每季度几次
很少购买
从未购买
您通常在直播中购买哪些品类的商品？（可多选）
服饰鞋包
美妆护肤
食品生鲜
数码家电
家居日用
母婴用品
图书文具
其他
在直播购物时，您认为“价格合理”的重要性如何？
非常重要，是决定购买的首要因素
比较重要，会与其他因素综合考虑
一般，更看重其他因素（如品牌、质量）
不太重要，更追求独特或稀缺性
对于直播中常见的“限时折扣”或“直播间专属价”，您的看法是？
非常有吸引力，能有效促进我下单
有一定吸引力，但会先判断是否真的划算
感觉是营销噱头，吸引力不大
没有特别感觉
您能接受的单次直播购物（单件商品）的平均价格区间是？
50元以下
50-200元
200-500元
500-1000元
1000元以上
综合考虑价格、质量、物流等因素，您向朋友推荐在长沙本地主播直播间购物的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）
您是否关注过长沙本地的直播带货品牌或主播（如“文和友”、“茶颜悦色”的直播，或本地网红主播）？
是，经常关注并购买
是，偶尔关注
听说过，但没关注过
完全没听说过
提到“长沙本地品牌”的直播，您会联想到哪些特质？（可多选）
价格亲民实惠
产品具有地方特色
主播风格热情直爽
促销活动丰富
品质有保障
物流配送快
互动氛围好
其他
与全国性大品牌相比，您认为长沙本地品牌在直播中的价格通常？
明显更便宜
稍微便宜一点
价格差不多
稍微贵一点
明显更贵
不了解/没比较过
一个长沙本地新品牌通过直播推广，什么样的定价策略最能吸引您尝试？
明显低于市场同类产品的“尝鲜价”
与市场价持平，但附赠大量赠品或优惠券
略高于市场价，但强调独特品质或工艺
不确定，取决于具体产品
您对目前直播购物中“所见即所得”（商品与展示一致）的信任度如何？（1-5分，1为完全不信任，5为完全信任）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
如果发现直播购买的商品价格高于其他常规电商渠道，您会？
立即申请退款或退货
感到不满，但可能不会退货
理解直播的运营成本，可以接受
没遇到过这种情况
哪些因素会削弱您对直播中商品价格的接受度？（可多选）
商品质量与描述不符
物流速度慢或包装差
售后服务响应不及时
主播过度夸大宣传
价格频繁波动，感觉被“套路”
与其他平台比价后发现更贵
其他
您是否愿意为长沙本地品牌直播中提供的“沉浸式体验”（如现场制作、产地直采直播）支付一定的溢价？
非常愿意，体验本身有价值
可以考虑，溢价不能太高
不太愿意，价格才是关键
完全不愿意
请描述一次您在直播购物中，因价格或品牌因素而感到满意或失望的经历。（选填）
对于长沙本地品牌或主播在直播定价与品牌建设方面，您还有哪些意见或建议？