您所在的企业或组织属于哪个行业？
快消品/零售
互联网/科技
金融/保险
汽车/制造
房地产/建筑
教育/培训
文化/娱乐/媒体
医疗/健康
其他
您在市场/营销部门中的角色是？
初级专员/助理
市场/营销经理
市场/营销总监
品牌负责人
创始人/CEO
其他
贵公司过去一年的年度营销预算规模大致在哪个范围？
50万元以下
50万-200万元
200万-500万元
500万-1000万元
1000万元以上
在制定年度营销计划时，您认为哪个目标最为优先？
提升品牌知名度
获取销售线索/促进转化
维护客户关系/提升忠诚度
新产品/服务上市推广
应对市场竞争
目前，贵公司主要使用了哪些线上广告营销渠道？（可多选）
搜索引擎广告（如百度、360）
信息流广告（如抖音、微信朋友圈、今日头条）
社交媒体营销（如微博、小红书、知乎）
电商平台广告（如淘宝/天猫、京东）
视频平台贴片/内容广告（如爱奇艺、B站）
程序化展示广告（DSP）
电子邮件营销
官方网站/SEO优化
其他
目前，贵公司主要使用了哪些线下广告营销渠道？（可多选）
电视广告
广播广告
户外广告（如楼宇、地铁、公交车身）
纸媒广告（如报纸、杂志）
电梯广告（如分众传媒）
线下活动/展会
直邮/传单
门店/卖场促销
其他
在您看来，线上广告相对于线下广告，最主要的优势是什么？
效果可量化追踪
投放精准度高
互动性强
创意形式丰富多样
成本相对较低
覆盖范围广
其他
在您看来，线下广告相对于线上广告，最主要的优势是什么？
品牌信任度高/感官冲击强
覆盖特定地域/人群更直接
强制曝光，难以被忽略
与线下场景结合紧密
受众触达更稳定（如通勤人群）
其他
您如何评估线上广告活动的效果？
主要依赖点击率、转化率等数据指标
结合品牌搜索量、社交媒体声量等综合评估
更关注销售线索的数量与质量
主要通过ROI（投资回报率）来衡量
尚无系统评估方法
您如何评估线下广告活动的效果？
主要通过市场调研（如问卷、访谈）
通过销售数据变化进行间接评估
观察品牌知名度/认知度的变化
依赖合作伙伴（如广告公司）提供的报告
评估难度大，通常不进行量化评估
整体而言，您认为线上广告对贵公司实现营销目标的贡献度有多大？（1分表示贡献度极低，5分表示贡献度极高）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
整体而言，您认为线下广告对贵公司实现营销目标的贡献度有多大？（1分表示贡献度极低，5分表示贡献度极高）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
未来一年，贵公司计划在营销预算上如何分配线上线下渠道？
大幅增加线上预算，减少线下预算
小幅增加线上预算，线下预算基本不变
线上线下预算保持现有比例
小幅增加线下预算，线上预算基本不变
大幅增加线下预算，减少线上预算
在选择线上广告渠道时，您最关注哪些因素？（可多选）
目标受众的匹配度
投放成本（CPM/CPC等）
广告效果的可衡量性
平台的数据分析工具
广告创意与平台的适配度
平台的用户活跃度与规模
广告投放的灵活性
其他
在选择线下广告渠道时，您最关注哪些因素？（可多选）
地理位置与目标人群的覆盖
广告位的视觉冲击力与展示环境
投放成本与合约周期
与特定营销活动（如新品发布、促销）的契合度
品牌形象的契合度
可提供的监测或效果证明
其他
您认为当前线上广告面临的最大挑战是什么？
广告屏蔽/用户注意力分散
数据隐私法规趋严，精准投放受限
流量成本持续上升
虚假流量/广告欺诈
效果评估标准不统一
创意同质化严重
其他
您认为当前线下广告面临的最大挑战是什么？
效果难以精准量化
受众注意力被手机等移动设备分散
投放成本高，灵活性差
受外部环境（如疫情、天气）影响大
创意更新周期长
难以与线上互动结合
其他
您对“线上+线下”整合营销（如线下扫码引流线上、线上领券线下核销）的态度是？
非常认可，是未来主流趋势
比较认可，正在尝试或计划尝试
一般，效果待观察
不太认可，执行复杂或效果有限
完全不认可
您希望通过哪些技术或方式，更好地实现线上线下营销的融合？（可多选）
LBS地理位置定向广告
AR/VR互动体验
二维码/NFC技术
社交媒体打卡/分享
线下数据与线上数据的打通分析
智能硬件/IOT设备互动
其他
您认为未来3-5年，哪种广告形式或技术将对营销格局产生颠覆性影响？
人工智能驱动的个性化广告
短视频/直播电商
元宇宙/虚拟世界中的广告
隐私计算下的精准营销
可穿戴设备广告
互动式户外大屏
以上均不认为有颠覆性影响
对于广告营销服务商（包括媒体平台、广告公司等），您最希望他们提供哪方面的支持或改进？