您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您目前居住在杭州哪个区域？
上城区
拱墅区
西湖区
滨江区
萧山区
余杭区
临平区
钱塘区
富阳区
临安区
桐庐县
淳安县
建德市
非杭州地区
您主要通过以下哪些社交平台获取或分享本地生活/商业信息？（可多选）
微信（朋友圈/公众号）
微博
小红书
抖音/抖音
Bilibili
知乎
本地生活APP（如大众点评、口碑）
其他
在过去的3个月内，您是否在社交媒体上看到过关于杭州本地的广告营销活动（如品牌推广、探店打卡、话题挑战等）？
您通常因为什么原因会分享一个广告营销活动到您的社交圈？（可多选）
活动内容有趣、有创意
有实质性的奖励（如优惠券、抽奖）
认同品牌或活动价值观
朋友推荐或看到很多人分享
内容实用，对他人有帮助
纯粹完成任务
基本不分享广告活动
当您看到一个有趣的杭州本地营销活动时，您最可能采取的第一步行动是什么？
点赞/收藏
直接分享给好友或群聊
转发到自己的社交动态
点击链接查看活动详情
搜索更多相关信息
不采取任何行动
总体而言，您觉得近期在杭州看到的线上广告营销活动的吸引力如何？（1分表示非常无趣，5分表示非常吸引人）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为一个成功的、能让您愿意分享的杭州本地营销活动，最关键的因素是？
折扣力度大，优惠直接
创意新颖，形式好玩
与杭州本地文化/地标紧密结合
有KOL/KOC（关键意见领袖/消费者）带动
社交互动性强（如投票、话题）
品牌本身有影响力
基于您过往的体验，您有多大可能向朋友推荐一个您参与过的杭州本地品牌营销活动？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）
您是否曾因为参与了某个线上分享活动（如转发集赞、打卡）而实际到访了杭州的线下门店或场所？
您认为目前杭州品牌在社交媒体上的营销活动存在哪些不足？（可多选）
同质化严重，缺乏新意
广告痕迹太重，不够自然
互动形式单一，参与感弱
奖励不够吸引人
与本地特色结合不深
覆盖的社交平台有限
活动后续跟进不足
没有明显不足
哪种内容形式更能促使您分享一个本地活动？
短视频（如抖音、视频号）
精美图文（如小红书）
长文章/深度测评（如公众号、知乎）
直播
互动H5小游戏
没有偏好，内容好就行
您对杭州本地品牌利用社交媒体进行营销的整体水平评价如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请回忆一个近期在社交媒体上给您留下深刻印象的杭州本地营销活动，并简要描述它吸引您的原因。
您是否关注过或参与过由杭州本地政府、文旅部门发起的城市形象推广活动（如“杭州文旅”相关话题）？
关注并经常参与互动
关注但很少互动
偶尔刷到过
完全没有印象
您希望未来在社交媒体上看到更多哪类杭州本地主题的营销活动？（可多选）
美食探店与优惠
文旅景点打卡与攻略
新兴商圈/市集推广
本土品牌/老字号故事
文化艺术展览/演出
体育赛事/健康生活
科技创新与数字生活
公益环保活动
您认为社交分享行为对您实际消费决策的影响程度有多大？
影响很大，经常因分享内容决定尝试
有一定影响，会作为参考因素之一
影响很小，主要看自身需求
完全没有影响
对于提升杭州本地广告营销活动在社交媒体上的传播效果，您有什么具体的建议或期待？