您最近一次购买零售商品（如服装、日用品、电子产品等）是在什么时候？
一周内
一个月内
三个月内
半年内
一年内
超过一年
在决定购买某件零售商品前，您通常会通过哪些渠道主动搜索或了解相关信息？（可多选）
搜索引擎（如百度、谷歌）
电商平台（如淘宝、京东、拼多多）
品牌官方网站/APP
社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）
视频平台（如B站、YouTube）
线下门店/导购
朋友/家人/同事推荐
专业测评网站/论坛
电视/广播
报纸/杂志
在您接触到的所有广告信息中，哪种形式的广告最能吸引您的注意力？
短视频广告（如抖音、快手信息流）
图文信息流广告（如微信朋友圈、微博）
搜索引擎关键词广告
电商平台内的展示/推荐广告
电视/视频前贴片广告
户外广告（如地铁、公交站牌）
KOL/网红推荐内容
总体而言，您认为目前线上广告（如社交媒体、视频平台、搜索引擎广告）对您的购物决策影响有多大？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
当您在社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）上看到商品广告或推荐时，哪些因素会促使您点击查看详情？（可多选）
广告创意/内容有趣
产品/品牌是我感兴趣的
有促销活动或优惠信息
来自我信任的博主/KOL推荐
朋友点赞或评论过
广告呈现形式新颖（如互动、AR）
单纯因为好奇
您更倾向于信任哪种来源的零售商品推荐信息？
朋友、家人或同事的口碑推荐
我长期关注的博主/KOL/网红
电商平台上的用户评价
专业媒体或测评机构的评测
品牌官方的宣传内容
搜索引擎的搜索结果
从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告了解并购买的零售品牌或产品？
在您看来，一个有效的零售广告应该具备哪些特点？（可多选）
信息清晰、真实
有吸引力的视觉设计
突出产品核心卖点/优势
包含明确的优惠或促销
与我的兴趣或需求高度相关
广告出现时机恰当（如在我搜索相关产品后）
互动性强或能引发情感共鸣
如果“是”，请简要描述一次让您印象深刻的、促使您立即购买的广告经历（例如：在哪个平台看到、是什么广告内容打动了您）。
您认为目前大多数线上广告存在的主要问题是什么？
广告出现过于频繁，干扰体验
广告内容与我的兴趣不相关
广告信息虚假或夸大宣传
广告形式单一、缺乏创意
无法便捷地关闭或跳过广告
以上问题都不明显
除了广告，您还会通过哪些非商业性的渠道获取零售商品信息或灵感？（可多选）
浏览社交媒体上普通用户的分享
阅读网络社区或论坛的讨论
观看非商业性质的视频内容（如开箱、生活Vlog）
关注行业新闻或趋势报告
线下逛店、看展或参加市集
对于新品牌或新产品，您通常更愿意通过哪种方式首次了解它？
社交媒体上的KOL测评或推荐
电商平台的“新品”或“猜你喜欢”推荐
朋友的口碑传播
搜索引擎搜索相关信息
线下实体店体验
您对个性化广告（根据您的浏览历史、兴趣推送相关广告）的接受程度如何？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为线下广告（如地铁广告、电梯广告、商场海报）在影响您购物决策方面的作用如何？
作用很大，经常能留下印象
有一定作用，偶尔会关注
作用很小，基本忽略
完全没有作用
请回忆一个您认为非常成功或失败的零售品牌广告案例，并简单说明原因。
您的年龄属于以下哪个区间？
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁及以上
您目前每月在零售商品（非生活必需品，如服饰、美妆、数码、家居用品等）上的平均花费大约是？
500元以下
500-1500元
1501-3000元
3001-5000元
5000元以上