您最近一个月主要通过哪种方式观看影视内容？
长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、优酷）
短视频平台（如抖音、快手）
电视/IPTV
电影院
其他
在您观看的影视内容中，广告出现的频率如何？
非常高，几乎无法避免
比较高，但可以接受
一般，偶尔出现
比较低，很少遇到
几乎没有广告
您对影视内容中广告的总体态度是？
非常反感，会立即跳过或关闭
比较反感，但会忍耐
中立，视广告内容而定
比较接受，是内容的一部分
非常接受，有时能发现有趣信息
综合考虑广告质量、时长和与内容的匹配度，您有多大意愿推荐您常看的影视平台给朋友？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=非常愿意）
您认为当前影视广告的平均时长是否合理？
太长，严重影响观看体验
偏长，但可以忍受
适中，可以接受
偏短，信息传达不充分
太短，没有印象
您通常如何处理影视内容中的广告？（可多选）
立即购买会员跳过
等待广告播完
切换应用或做其他事
观看部分广告
完全忽略，静音处理
其他
您认为广告与您正在观看的影视内容相关性如何？
高度相关，符合我的兴趣
部分相关，偶尔有感兴趣的
基本不相关，感觉是随机投放
完全不相关，甚至令人困惑
没有注意过相关性
请对您最近印象较深的一则影视广告的创意/趣味性进行评分（1-5分，1分=非常差，5分=非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请对您最近印象较深的一则影视广告的信息清晰度/传达效果进行评分（1-5分，1分=非常模糊，5分=非常清晰）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
广告是否会影响您对影视内容平台的选择？
是，会优先选择广告少或体验好的平台
有一定影响，但不是决定性因素
没有影响，主要看内容本身
不确定
您认为以下哪些因素最能提升广告的“性价比”（即广告价值感）？（可多选）
广告创意新颖有趣
广告时长适中
广告产品/服务与我高度相关
广告提供实在的优惠或福利
广告明星代言人有吸引力
广告画面精美
广告与影视内容无缝衔接
与免费观看但需看广告相比，您更倾向于？
宁愿付费成为会员，享受无广告体验
愿意观看少量高质量广告以换取免费内容
只要免费，不介意广告多少
视具体平台和内容而定
您是否曾因为一则影视广告而产生购买或了解产品的意愿？
请描述您心目中一则“高性价比”的理想影视广告应具备的特点。（例如：形式、内容、时长等）
您对“互动广告”（如可点击选择剧情、参与抽奖等）的态度是？
非常欢迎，能提升参与感
可以接受，如果设计得好
无所谓，和普通广告没区别
比较反感，觉得是干扰
非常反感，破坏观看连贯性
未来，您希望影视平台在广告方面做出哪些改进？
大幅减少广告数量和时长
提高广告质量与创意
实现更精准的个性化推荐
提供更多跳过广告的选项（如完成任务）
将广告更好地融入内容，减少突兀感
您的年龄段是？
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45岁及以上
对于影视内容与广告的平衡，您还有哪些其他意见或建议？