您观看直播的主要目的是什么？（可多选）
购买商品
了解新品/潮流
娱乐消遣
学习知识/技能
与主播/网友互动
获取优惠信息
在观看直播时，您更倾向于在直播间直接下单（线上购买），还是去实体店体验后再决定（线下购买）？
几乎都在直播间直接下单
大部分在直播间下单，偶尔去实体店
线上线下各占一半
大部分去实体店，偶尔在直播间下单
几乎都去实体店购买
当您考虑“线上直播间下单”时，最主要的三个考虑因素是什么？请选择最重要的一项。
价格优惠/折扣力度
主播的专业讲解与推荐
商品展示更直观全面
购买便捷，节省时间
直播间独有的赠品或福利
信任主播/品牌
当您考虑“去线下实体店购买”时，最主要的三个考虑因素是什么？请选择最重要的一项。
可以实际触摸、试用商品
能即时获得商品，无需等待
享受实体店的购物体验与服务
对商品质量更放心
解决线上购买可能存在的尺寸、色差问题
习惯线下购物
您认为直播间的“主播口碑”（如专业度、可信赖度）对您的购买决策影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您通常通过哪些渠道了解一个直播间或主播的口碑？（可多选）
直播平台内的评价/评分
社交媒体（微博、小红书等）的讨论
朋友/家人的推荐
电商平台的商品评价（提及主播）
专业测评网站或文章
很少关注，主要看直播内容本身
如果看到关于某个主播或直播间的负面评价，您会如何反应？
立即停止关注该主播/直播间
会更加谨慎地观看和评估其推荐
会去核实负面评价的真实性
不太在意，继续观看
视负面内容而定
总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您常看的、认为口碑好的直播间？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）
您是否曾因为观看直播，而改变了您对某个品牌或产品的原有看法（无论是变好还是变差）？
在哪些品类的商品上，直播的口碑对您的线上线下选择影响最为显著？（可多选）
美妆护肤
服装鞋帽
食品生鲜
数码家电
家居日用
珠宝配饰
图书文娱
其他
相比纯线上图文/视频介绍，您认为直播形式在建立产品“口碑”上优势明显吗？
优势非常明显
有一定优势
差不多
优势不明显
没有优势
请描述一次让您印象深刻的、因直播口碑（正面或负面）而最终影响您做出特定消费选择（线上或线下）的经历。
您认为未来直播在连接线上消费与线下体验方面，还可以有哪些改进？
提供更精准的线下体验券/预约服务
加强主播对线下门店的探访直播
实现线上订单线下自提的更好联动
利用AR/VR技术模拟线下体验
已经很好了，无需改进
您的年龄段是？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
您目前的职业状态是？
在校学生
在职人员
自由职业者
创业者/个体户
待业/离职
退休
其他