您目前主要从事的电商业务类型是？
平台型电商（如淘宝/京东/拼多多商家）
独立站/品牌官网电商
社交电商/直播电商
跨境电商
其他
您在过去一年中，组织或参与的主要营销活动形式偏向于？
纯线上活动为主
纯线下活动为主
线上线下融合（OMO）活动为主
两者比例相当
很少组织营销活动
整体而言，您对过去一年所参与的线上营销活动的效果满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
整体而言，您对过去一年所参与的线下营销活动的效果满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在评估线上活动效果时，您最关注的核心指标有哪些？（可多选）
曝光量/浏览量（PV/UV）
点击率（CTR）
转化率（CVR）
订单金额（GMV）
投资回报率（ROI）
客户获取成本（CAC）
用户互动率（评论/点赞/分享）
新客增长数量
老客复购率
品牌搜索指数
在评估线下活动效果时，您最关注的核心指标有哪些？（可多选）
到场人数/人流
现场互动/体验参与度
现场销售额
潜在客户线索收集量
媒体曝光量
品牌形象感知度提升
社交媒体二次传播量
客户满意度反馈
活动成本控制
您认为，相较于线下活动，线上活动最大的优势在于？
覆盖人群广，突破地域限制
效果数据可精准追踪与分析
执行成本相对较低
互动形式多样（如直播、抽奖）
便于快速迭代和优化
其他
您认为，相较于线上活动，线下活动最大的优势在于？
体验感强，建立深度信任
面对面沟通，转化率高
品牌形象展示更立体
利于收集真实的一手用户反馈
能创造独特的社交话题和事件
其他
您通常使用哪些工具或平台来追踪和分析线上活动数据？（可多选）
电商平台后台数据（如生意参谋、京东商智）
第三方数据分析工具（如Google Analytics, 神策数据）
社交媒体平台洞察（如抖音/小红书/微信后台）
广告投放平台报表（如巨量千川、腾讯广告）
CRM/客户关系管理系统
自行开发的BI系统
Excel等表格手动统计
在您看来，当前衡量线下活动效果的最大挑战是什么？
数据难以量化，归因困难
数据收集成本高，流程繁琐
效果具有滞后性，无法即时评估
缺乏专业的评估工具和方法论
各部门对效果的定义不统一
无明显挑战
为了提升活动效果，您认为线上线下融合（OMO）活动最应加强的环节是？（可多选）
线上引流至线下
线下体验线上化（如直播、VR展示）
线上线下会员/数据打通
线上线下同款同价同权益
利用线下活动为线上内容造势
通过线上预约/报名优化线下体验
其他
您所在团队或公司，是否有设立专门的活动效果评估岗位或流程？
有，有专职岗位和标准化流程
有，但主要由市场/运营人员兼职负责
没有，活动结束后仅做简单复盘
没有，基本不进行系统化评估
基于您的经验，您有多大可能向同行推荐“建立系统化活动效果评估体系”？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）
您认为未来一年，哪种类型的活动在您业务中的重要性会提升？
纯线上活动
纯线下活动
线上线下深度融合活动
重要性变化不大
您希望获得哪些关于活动效果评估方面的支持或资源？（可多选）
行业标杆案例与数据
实用的评估工具/模板
专业的培训课程/工作坊
同行交流社群
第三方效果审计/咨询服务
更高效的数据整合技术方案
暂无需求
请分享一个您认为最成功（或最失败）的活动案例，并简要说明其在效果评估上的启示。