您目前主要从事房地产行业的哪个领域？
住宅开发与销售
商业地产（写字楼、商铺等）
房地产营销策划/广告代理
房产中介/经纪
物业管理
其他（请在后文注明）
您在本行业的工作年限是？
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
在您看来，目前房地产项目最常使用且曝光度最高的广告形式有哪些？（可多选）
线上信息流广告（如微信、抖音、今日头条）
搜索引擎营销（SEM）
户外广告（如楼宇、地铁、公交站牌）
电视/广播广告
纸媒广告（报纸、杂志）
线下活动/案场活动
社交媒体KOL/KOC推广
楼盘官方网站/小程序
总体而言，您认为当前房地产广告的整体创意水平如何？(1分表示非常缺乏创意，5分表示非常有创意)
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为哪种广告形式在吸引潜在客户“首次关注”一个楼盘时最有效？
短视频/直播看房
精美的项目宣传片/效果图
具有吸引力的促销活动信息
权威媒体或KOL的评测推荐
线下实地考察/样板间体验
如果0分代表“完全无效”，10分代表“极其有效”，您会给当前主流房地产广告在促成最终成交方面的效果打几分？
您认为一个优秀的房地产广告最应突出哪些核心信息？（可多选）
项目区位与交通优势
产品户型与设计亮点
价格与促销政策
开发商品牌与实力
周边配套（教育、商业、生态）
未来升值潜力/投资价值
生活方式与社区氛围
您观察到，近年来房地产广告的投放预算重心是否有明显转移？
是的，明显从传统媒体转向数字媒体
是的，从线上转向更精准的线下和私域
变化不大，线上线下保持均衡
不清楚
您认为当前房地产广告内容的真实性（如对区位、配套、交付标准的描述）如何？(1分表示夸大严重、可信度低，5分表示基本真实、描述准确)
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
对于“元宇宙看房”、“VR实景”等新技术在广告中的应用，您的看法是？
是未来趋势，能极大提升体验和效率
是有效的营销噱头，但实际转化作用有限
技术尚不成熟，体验感一般
不太了解，持观望态度
您认为哪些因素最可能损害一个房地产广告的传播效果和品牌形象？（可多选）
广告内容虚假或过度承诺
投放渠道与目标客群不匹配
创意平庸，缺乏记忆点
广告频率过低或过高
出现负面舆情时应对不当
代言人或合作方出现负面新闻
在评估一个广告campaign（广告活动）的效果时，您最看重哪个指标？
曝光量/点击量
留电量/到访量
最终成交套数/金额
品牌知名度/美誉度提升
投资回报率（ROI）
请回忆一个近期令您印象深刻的房地产广告（或案例），并简要说明它为何令您印象深刻。
您认为未来1-2年，房地产广告最需要突破或改进的方向是？
内容创意与叙事方式
媒介组合与精准投放技术
与客户的深度互动与关系维护
数据驱动的效果衡量与优化
合规性与社会责任体现
对于提升房地产广告的整体效果与行业认知度，您还有哪些具体的意见或建议？