您目前主要从事快消品行业的哪个领域？
市场/品牌
销售/渠道
产品研发
供应链/生产
其他
您的工作年限是？
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
在购买个人或家庭使用的快消品时，您最关注以下哪些因素？（最多可选3项）
品牌知名度与口碑
产品成分/原料/配方
价格与促销活动
包装设计与便利性
广告宣传与代言人
朋友/同事/家人推荐
线上评价与测评
购买渠道的便捷性
品牌的社会责任感
您通常通过哪种渠道获取快消品新品信息？
社交媒体（如抖音、小红书、微博）
短视频/直播平台
电商平台（如淘宝、京东）
电视/户外广告
朋友/同事推荐
行业资讯/专业媒体
线下商超/便利店
您认为，当前快消品广告在“信息传达清晰度”（让您快速了解产品核心卖点）方面做得如何？请用1-5分评价（1=非常差，5=非常好）。
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
哪种类型的广告创意最能吸引您的注意并产生购买兴趣？
真实场景/生活化故事
幽默/搞笑风格
情感/价值观共鸣
明星/网红/KOL代言
强视觉冲击/炫技特效
产品功能硬核展示
用户证言/测评对比
总体而言，您向朋友或家人推荐一个您认为广告做得好的快消品牌的可能性有多大？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）
您认为一个成功的快消品广告，其效果最应体现在哪些方面？（最多可选3项）
提升品牌知名度
促进短期销售转化
塑造积极的品牌形象
传递清晰的产品价值
引发社交媒体讨论/二次传播
建立与消费者的情感连接
教育市场/改变消费习惯
作为从业者，您是否会因为一个品牌的广告策略（如代言人选择、价值观表达）而改变对其产品的购买意愿？
会，且影响很大
会，有一定影响
影响很小，主要看产品
完全不影响，只看产品本身
请回忆一个近期令您印象深刻的快消品广告（品牌/产品不限），并简要说明它为何让您印象深刻。
您认为，当前快消品广告在“真实性”（不夸大、不误导）方面做得如何？请用1-5分评价（1=非常差，5=非常好）。
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在评估一个快消品广告的最终效果时，您最看重哪个数据指标？
销售额/转化率
品牌搜索指数/声量
广告内容互动率（点赞/评论/分享）
广告回想度/认知度
消费者态度/好感度变化
您认为当前快消品广告普遍存在哪些问题？（最多可选3项）
同质化严重，缺乏创意
过度娱乐化，信息传达不足
目标人群定位模糊
媒介投放策略不精准
内容虚假或夸大宣传
价值观引导不当
与产品/品牌关联度弱
其他
您个人更倾向于在哪种渠道完成快消品的最终购买？
大型综合电商平台（天猫/京东）
社区团购/即时零售平台（美团/叮咚）
内容电商/直播带货（抖音/快手）
线下大型商超/卖场
线下连锁便利店
品牌官方小程序/APP
对于新兴的快消品牌（如新锐国货、DTC品牌），您认为哪种营销方式对其初期成长最为关键？
社交媒体内容种草
头部主播/达人直播带货
精准的效果广告投放
线下快闪店/体验活动
打造独特的品牌故事
跨界联名合作
基于您的行业经验，您认为未来1-2年，快消品广告最需要关注或创新的方向是什么？（例如：技术应用、内容形式、媒介组合等）
您认为“可持续发展/环保”理念在快消品广告中应如何体现？
作为核心品牌主张进行宣传
融入产品功能/包装的卖点中
通过公益活动/项目进行传播
适度提及即可，不宜过度宣传
目前不重要，无需特别体现
您认为，当前快消品广告在“与年轻消费者（Z世代）沟通”方面做得如何？请用1-5分评价（1=非常差，5=非常好）。
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您个人更愿意接受哪种形式的品牌沟通/广告？（最多可选2项）
信息流/开屏等精准推送广告
品牌官方账号的优质内容
感兴趣博主的深度测评/分享
互动性强的H5/小程序游戏
有奖互动/话题征集活动
线下体验/沙龙活动
从长期品牌建设角度看，您认为快消品品牌在广告投入上，更应侧重哪方面？
持续的品牌形象广告（如TVC、户外）
高效的销售转化广告（如效果广告、直播）
用户关系维护与互动（如私域、社群）
三者需要保持平衡，缺一不可
如果请您给一个希望进入中国市场的国际快消品牌（或一个希望焕新的本土老品牌）提一条关于广告策略的建议，您会说什么？
您的年龄段是？
25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上