您目前在快消品行业从事的岗位类别是？
市场/品牌
销售/渠道
产品研发
供应链/生产
综合管理
其他
您所在的公司主要经营的快消品品类是？
食品饮料
美妆个护
家庭清洁
母婴用品
酒水
其他
您日常工作中，与品牌相关的决策或建议频率如何？
非常频繁，是核心工作
比较频繁
一般
偶尔
几乎不涉及
请评估您对市场上各类快消品牌（包括您所在公司及竞争对手）功能/卖点的了解程度。（1分=非常不了解，5分=非常了解）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为，一个成功的快消品牌最应具备以下哪些核心功能？（请选择最重要的3-5项）
高品质的产品力
清晰独特的品牌定位
强大的渠道分销能力
高效的营销推广与广告
出色的消费者互动与社群运营
创新的产品研发与迭代速度
有竞争力的定价策略
可持续/环保的品牌理念
灵活的供应链与快速响应能力
其他
在评估一个快消品牌时，您认为哪个因素对消费者购买决策的影响最大？
产品实际功效与体验
品牌知名度与口碑
价格与促销活动
包装设计与吸引力
广告宣传与代言人
社交媒体上的评价与推荐
如果0分代表“完全不符合期望”，10分代表“完全超出期望”，您认为当前市场上的主流快消品牌在满足消费者对“产品创新”的期望上，平均能打几分？
您认为当前快消品牌在营销传播中，最需要加强哪方面的功能或信息传递？（可多选）
产品成分/原料的透明化与安全性
使用场景的具体化与生动化
品牌价值观与情感连接
科学依据或权威认证
用户真实评价与案例展示
促销信息的清晰传达
环保与社会责任实践
您如何看待“新锐品牌”（DTC/网红品牌）与传统大品牌在功能诉求上的差异？
新锐品牌更强调细分功能和个性化，传统品牌更强调安全可靠
新锐品牌更注重营销噱头，传统品牌更注重产品实质
两者差异不大，都在相互学习融合
不清楚/不关注
请评估您认为“可持续发展/环保”功能对快消品牌长期价值的重要性。（1分=完全不重要，5分=至关重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
当您向他人介绍或推荐一个快消品牌时，通常会最先强调它的哪个方面？
具体的产品功能与效果
品牌的故事与文化
性价比或促销信息
身边人的使用评价
其社会形象或公益行为
您通常通过哪些渠道获取和更新对快消品牌功能的认知？（可多选）
行业报告与专业媒体
社交媒体（小红书、抖音等）
电商平台产品页面与评价
线下展会与行业交流
公司内部培训与资料
消费者直接反馈
竞争对手分析
您认为，未来1-2年内，快消品行业最可能兴起哪个新的功能诉求热点？
成分党（如纯净美妆、清洁标签）
情绪价值与心理健康
便捷性与场景融合（如一人食、速食）
个性化定制
国潮文化与本土元素
其他
如果0分代表“非常不信任”，10分代表“非常信任”，您个人对快消品牌广告中关于产品功能的宣传，信任度大概是多少分？
请简要描述您心目中理想的快消品牌应如何与消费者沟通其核心功能？（例如：通过什么方式、强调什么信息）
您认为大数据和AI技术在帮助品牌洞察消费者功能需求方面，目前发挥的作用如何？
作用巨大，已是决策核心
作用较大，是重要参考
作用一般，辅助性工具
作用有限，尚不成熟
不清楚
您希望品牌方或第三方平台提供哪些工具或服务，来帮助您更好地理解和分析品牌功能？（可多选）
实时竞品功能对比分析仪表盘
消费者舆情与功能需求热点追踪
跨品类功能创新趋势报告
产品功能宣称的合规性检查工具
消费者分层与功能偏好画像
其他
总体而言，您对当前快消品行业在满足消费者日益多样化的功能需求方面的表现满意吗？（1分=非常不满意，5分=非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
对于本次调查未涵盖但您认为重要的关于品牌功能认知的方面，请在此自由补充。