您在快消品行业的主要工作领域是？
市场与品牌
销售与渠道
产品研发
供应链与采购
财务与定价
其他
您所负责或最熟悉的快消品品类是？
食品饮料
个护美妆
家居清洁
母婴用品
酒水
其他
您所在公司的年营业额规模大约是？
5千万以下
5千万-5亿
5亿-50亿
50亿以上
您认为在快消品新品开发中，产品功能创新（如新配方、新功效、新形态）的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为在快消品新品开发中，产品包装设计（如外观、便利性、环保性）的重要性如何？（1-5分）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
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您认为在快消品新品开发中，产品成本控制的重要性如何？（1-5分）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为消费者在购买快消品时，最关注以下哪些产品功能或属性？（最多选3项）
核心功效/效果
成分安全/天然
使用便捷性
包装颜值与设计感
环保可持续性
品牌故事/情感联结
产品创新/趣味性
在您的经验中，消费者对快消品价格的敏感度，近年来总体趋势是？
您认为哪一类价格带的快消品市场竞争最为激烈？
低价（经济型）
中低价（大众型）
中高价（优质型）
高价（高端/奢侈型）
当一个新产品在功能上有明显优势，但价格比同类主流产品高出15%时，您认为其市场成功机会如何？
机会很大，消费者愿意为功能溢价
机会一般，需看具体品类和营销
机会较小，价格敏感是主要障碍
很难成功
您认为哪些因素最能有效缓解消费者对价格提升的抵触？（最多选3项）
清晰传达功能/成分升级的价值
提供试用装或小包装降低尝鲜门槛
通过包装升级提升感知价值
捆绑销售或赠品促销
借助社交媒体/KOL进行价值教育
强调品牌溢价与情感价值
对于“性价比”的理解，您更倾向于哪种观点？
在可接受的价格内，功能/品质越高越好
在满足核心需求的功能/品质下，价格越低越好
是功能、品质、价格、品牌等多维度的综合平衡
您认为当前快消品行业在“产品功能创新”与“成本/价格控制”之间，普遍更偏向哪一端？（1-5分，1为极度偏向成本/价格控制，5为极度偏向功能创新）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
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在制定新品定价策略时，您最常参考的定价方法是？
成本加成定价
竞争导向定价
价值导向定价（基于消费者感知价值）
综合多种方法
请描述一个您认为在“功能创新”与“价格设定”上结合得非常成功的快消品案例，并简述其成功之处。
展望未来，您认为哪些技术/趋势将最显著地影响快消品的“功能”与“价格”关系？（最多选3项）
可持续/环保材料与工艺
数字化/智能制造降本
精准营养/个性化定制
生物科技/新原料应用
智能包装与物联网
DTC（直面消费者）模式减少渠道成本
您个人在购买快消品时，通常属于以下哪种类型？
价格高度敏感型，优先考虑价格
价值追求型，愿意为更好功能/品质支付溢价
品牌忠诚型，优先选择特定品牌
混合型，视品类和具体情况而定
总体而言，您对快消品行业未来在“以合理价格为消费者提供卓越功能体验”方面的信心如何？（1-5分，1为毫无信心，5为充满信心）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
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对于快消品企业如何在激烈的市场竞争中更好地平衡“功能创新”与“价格竞争力”，您有何建议或看法？