您目前在快消品行业从事的岗位是？
市场/品牌
销售/渠道
供应链/物流
产品研发
综合管理
其他
您在该行业的工作年限是？
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
您个人购买快消品（如食品饮料、日化用品等）时，最常使用哪些渠道？
大型综合超市（如沃尔玛、家乐福）
连锁便利店（如7-11、全家）
社区生鲜超市
线上综合电商平台（如天猫、京东）
线上生鲜/即时零售平台（如盒马、美团买菜）
品牌官方小程序/APP
内容电商/直播带货（如抖音、快手）
线下品牌专卖店
社群/社区团购
在您最常使用的渠道中，哪个渠道的购物频率最高？
每日或几乎每日
每周数次
每周一次
每两周一次
每月一次或更少
请您对线上综合电商平台（如天猫、京东）的整体购物体验进行评分（1分为非常不满意，5分为非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请您对线下大型超市的整体购物体验进行评分（1分为非常不满意，5分为非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在选择购物渠道时，哪些因素对您最重要？
商品价格
促销活动力度
商品品质与新鲜度
购买的便利性与时效性
商品品类丰富度
会员/积分权益
售后服务
购物环境/体验
您是否经常关注快消品品牌推出的营销活动（如新品试用、满减、直播等）？
非常关注，经常参与
比较关注，偶尔参与
一般，随缘看到会参与
不太关注，很少参与
完全不关注
您通常通过哪些渠道了解到快消品牌的营销活动信息？
品牌官方社交媒体（微博、微信公众号）
电商平台APP推送
短视频/直播平台
线下门店广告/导购
朋友/同事推荐
行业媒体/报告
短信/邮件
哪种类型的促销活动最能吸引您购买？
直接降价/折扣
满减/满赠
买一赠一/第二件半价
赠品/样品试用
积分/会员专属优惠
直播限时秒杀
基于您的体验，您有多大意愿向朋友或家人推荐您最满意的那个购物渠道？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）
作为从业者，您认为当前快消品线上渠道面临的最大挑战是？
流量成本高昂
同质化竞争严重
用户忠诚度低
物流与履约成本
假冒伪劣商品问题
数据安全与隐私
作为从业者，您认为当前快消品线下渠道面临的最大挑战是？
客流量下滑
租金人力成本压力
数字化改造困难
受线上冲击严重
库存管理效率低
消费者体验升级慢
您认为未来1-2年，哪些渠道或模式在快消品领域最具增长潜力？
即时零售（30分钟达）
会员制仓储超市
品牌DTC（直接面向消费者）渠道
兴趣/内容电商
社区团购/社群电商
线下体验式门店
跨界联名/快闪店
您是否愿意参与品牌方组织的线下行业交流或新品体验活动？
非常愿意，是了解行业的好机会
比较愿意，视时间和主题而定
一般，兴趣不大
不太愿意
完全不愿意
总体而言，您对当前市场上快消品营销活动的创新性评价如何？（1分为非常缺乏创新，5分为非常有创新）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
从行业观察者的角度，您认为品牌方在渠道策略或营销活动上，最需要改进的一点是什么？
您认为“可持续/环保”概念在影响您的购物决策中重要吗？
非常重要，是首要考虑因素
比较重要，会优先选择
一般，有相关产品会考虑
不太重要，几乎不影响
完全不重要
您个人更倾向于购买哪些宣称具有“可持续/环保”属性的快消品？
使用环保包装
成分天然/有机
节能减排的生产过程
支持社会公益项目
可回收/可降解
碳足迹标签
您是否愿意为具有“可持续/环保”属性的产品支付更高的价格？
非常愿意，溢价20%以上也可接受
比较愿意，溢价10%左右可接受
一般，只愿意支付少量溢价
不太愿意，希望价格持平
完全不愿意，只选择价格更低的
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