您在家电行业的主要角色是？
品牌方/制造商
经销商/代理商
零售商（线上或线下）
市场/营销人员
其他
您负责或参与决策的产品品类主要属于？
大家电（如冰箱、洗衣机）
厨卫电器
生活/小家电
智能家居/影音
全品类
在您过往的营销经验中，您认为哪种广告渠道对“品牌知名度建立”最有效？
线上渠道（如社交媒体、信息流）
线下渠道（如卖场广告、展会）
线上线下整合
效果差异不大
在您过往的营销经验中，您认为哪种广告渠道对“直接促进销售转化”最有效？
线上渠道（如电商平台广告、直播）
线下渠道（如门店促销广告）
线上线下整合
效果差异不大
请评估线上广告（如社交媒体、短视频、信息流）在“精准触达目标客户”方面的效果。（1分=非常差，5分=非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请评估线下广告（如卖场展台、户外大屏、行业展会）在“增强客户信任感与产品体验”方面的效果。（1分=非常差，5分=非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您通常通过哪些指标来评估线上广告的效果？（可多选）
点击率 (CTR)
转化率 (CVR)
曝光量 (Impressions)
投资回报率 (ROI)
客户获取成本 (CAC)
品牌搜索量增长
互动率（评论、分享）
其他
您通常通过哪些指标来评估线下广告的效果？（可多选）
门店客流增长
促销期间销量
客户咨询量
品牌提及/认知度调研
物料/样品领取量
难以量化评估
其他
在您的广告预算分配中，目前线上与线下的比例大致是？
线上占绝大部分（> 70%）
线上略多于线下（51%-70%）
线上线下基本均衡
线下略多于线上（51%-70%）
线下占绝大部分（> 70%）
未来一年，您预计会如何调整线上与线下的广告预算比例？
大幅增加线上预算
小幅增加线上预算
保持现有比例
小幅增加线下预算
大幅增加线下预算
您认为当前线上广告面临的主要挑战是什么？（可多选）
流量成本越来越高
广告同质化严重，创意难突破
平台规则多变
效果数据存在水分
难以衡量对品牌价值的长期影响
用户对广告的抵触情绪增强
其他
您认为当前线下广告面临的主要挑战是什么？（可多选）
覆盖人群有限
成本高昂且难以精准测算ROI
形式传统，缺乏互动性
受地理位置限制大
效果监测滞后
难以与线上行为数据打通
其他
对于新品上市推广，您更倾向于首先重点投放哪种渠道？
线上渠道造势，快速触达
线下渠道体验，建立信任
线上线下同步启动
视产品特性而定
您认为“线上引流，线下体验/成交”的O2O模式，在家电行业的适用性如何？
非常适合，是主流趋势
比较适合，对部分品类有效
一般，协同难度大
不太适合，效果有限
基于您的经验，您有多大可能向同行推荐“社交媒体短视频广告”作为家电营销的核心手段？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）
基于您的经验，您有多大可能向同行推荐“大型家电卖场/展会现场广告”作为家电营销的核心手段？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）
您认为哪些新兴的广告形式或技术对未来家电营销最有潜力？（可多选）
直播带货/店铺自播
虚拟现实(VR)/增强现实(AR)产品体验
智能大屏/物联网设备广告
内容营销（KOL/KOC测评）
私域流量运营（社群、企业微信）
元宇宙营销
其他
在整合营销中，您认为线上与线下广告数据打通的最大障碍是？
技术平台不兼容
数据归属与隐私问题
内部组织架构壁垒
缺乏统一的衡量标准
尚未尝试打通
请分享一个您亲身经历或了解的，线上与线下广告成功协同的案例或具体做法。
对于提升家电广告的整体效果，您还有哪些其他的建议或想法？