您所在公司的类型是？
广告主（品牌方）
广告代理公司
媒体平台/供应商
营销技术公司
其他
您在日常工作中主要负责的领域是？
媒介采买与投放
内容创意与制作
策略与策划
数据分析与效果评估
客户关系管理
其他
在评估一个营销活动是否值得投入时，您最优先考虑的核心目标是？
品牌知名度提升
销售转化与ROI
用户增长与互动
内容传播与口碑
市场份额占领
在选择媒体或广告服务供应商时，您主要考量哪些因素？（请选择最重要的3-5项）
数据透明度与归因能力
价格与成本效益
目标受众匹配度
创意与内容制作能力
技术平台稳定性与功能
售后服务与响应速度
过往成功案例与口碑
合规性与数据安全
资源整合与一站式服务能力
您认为，目前衡量营销活动效果最可靠的指标类型是？
曝光量、点击率等前端指标
转化率、客单价等销售指标
用户生命周期价值（LTV）
品牌健康度指标（如认知度、美誉度）
综合性的投资回报率（ROI）
请评估以下因素在您最终购买/合作决策中的重要性：供应商的专业团队能力
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请评估以下因素在您最终购买/合作决策中的重要性：清晰、可验证的ROI预测模型
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在活动执行过程中，您通常多久进行一次正式的效果复盘与评估？
每日/实时监控
每周
活动中期
活动结束后
按季度或项目周期
您通常使用哪些工具或方法来归因营销效果？（多选）
平台自带分析工具（如巨量引擎、腾讯广告）
第三方监测工具（如秒针、AdMaster）
自建数据中台/BI系统
CRM系统数据
市场调研与问卷
经验判断与估算
您认为，当前行业在活动效果评估方面面临的最大挑战是？
数据孤岛，难以打通全链路
归因模型不准确，难以衡量真实贡献
缺乏长期品牌价值评估标准
内部KPI与业务目标脱节
预算与时间限制，无法深入分析
总体而言，您对当前合作的媒体/服务供应商在效果数据提供上的透明度满意吗？（1分为非常不满意，10分为非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请描述一次您认为非常成功的营销活动案例，并简要说明其成功的关键因素（如策略、创意、渠道、数据应用等）。
在未来的营销预算规划中，您预计会增加哪方面的投入？
效果类广告（如搜索、信息流）
品牌内容与IP合作
短视频/直播营销
私域运营与CRM
营销自动化与AI技术应用
保持现有结构不变
哪些新兴技术或趋势，正在或即将显著影响您的购买决策与效果评估方式？（多选）
人工智能与机器学习优化
隐私计算与无Cookie环境下的测量
元宇宙/虚拟现实营销
社交媒体电商闭环
第一方数据深度运营
可持续/ESG营销
对于提升行业整体的购买决策科学性与活动效果评估准确性，您有何建议或期待？
您是否愿意在后续接受我们关于本次调研的简短访谈，分享更多深度见解？