您目前所处的公司/机构类型是？
广告代理公司（4A/本土）
品牌方（甲方市场部）
媒体平台/广告技术公司
MCN/内容创作机构
自由职业/独立顾问
其他
您在本行业的工作年限是？
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
您认为您所在的公司/团队在数字化转型方面的整体进程处于哪个阶段？
尚未启动，仍以传统方式为主
初步探索，有零星数字化尝试
正在实施，已建立部分数字化流程
较为成熟，数字化是核心运营方式
行业领先，全面数据驱动与智能化
在您看来，当前广告营销行业数字化转型面临的主要挑战有哪些？（可多选）
数据孤岛，难以打通与整合
技术工具复杂，学习成本高
专业人才（数据分析、技术营销）短缺
管理层对转型价值认知不足/投入有限
数据隐私与合规风险增加
传统组织架构与流程阻碍
ROI难以量化评估
其他
您认为以下哪项技术对广告营销行业未来3-5年的影响最为深远？
人工智能与机器学习
大数据与消费者数据分析
隐私增强技术（如隐私计算）
元宇宙/虚拟现实/增强现实
区块链与数字资产
自动化营销平台与工具
其他
在您的实际工作中，您最常使用或关注的数字化营销工具/平台类型是？（可多选）
程序化广告投放平台（DSP/SSP等）
客户数据平台（CDP）
数据分析与BI工具
营销自动化（MA）平台
社交媒体管理与分析工具
内容创意生成与管理工具
电商营销与运营工具
其他
您认为“以消费者为中心”的营销理念，在数字化时代最核心的体现是？
全渠道、无缝的个性化体验
基于第一方数据的深度用户洞察
实时互动与即时反馈
品牌价值观与用户社群的深度连接
数据驱动的产品/服务共创
其他
请评估您对“营销归因模型”（如首次点击、末次点击、数据驱动归因等）的理解与应用熟练程度。（1分=完全不了解，5分=非常了解并能熟练应用）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
随着第三方Cookie逐步退场，您认为未来品牌方获取用户洞察的主要途径将转向？
加强第一方数据建设与运营
依赖媒体/平台提供的隐私沙盒内洞察
发展基于情境/内容的营销
利用零方/二方数据合作
探索新的身份识别技术方案
尚不明确
您认为未来广告创意的发展趋势将更侧重于哪些方面？（可多选）
动态创意优化（DCO）与个性化
互动式与沉浸式体验（如AR/互动视频）
AI辅助/生成式创意
可持续与社会责任主题
短视频与直播内容
用户生成内容（UGC）整合
其他
您如何看待AI（特别是生成式AI）在广告营销工作流中的应用前景？
革命性变革，将重塑大部分岗位
重要辅助工具，提升效率与创意
应用有限，主要在特定环节（如文案/图像）
噱头大于实际，对核心工作影响不大
不确定
在衡量营销效果时，您认为未来最重要的核心指标（KPI）将更倾向于？
长期品牌健康度与用户生命周期价值（LTV）
直接销售转化与ROI
用户参与度与互动质量
数据质量与数据资产积累
社会影响力与品牌声誉
视具体营销目标而定
请简要描述您认为未来1-2年，广告营销从业者最需要学习和掌握的一项新技能或新知识。
您认为行业内的“品效合一”目标，在数字化支持下实现得如何？
非常困难，品与效的衡量体系仍割裂
有一定进展，但整合度有待提高
进展良好，已有成熟的方法论与工具
已基本实现，数据能有效协同品效策略
不确定
您主要通过哪些渠道获取行业前沿趋势与知识？（可多选）
行业垂直媒体/网站/公众号
专业书籍/研究报告/白皮书
行业会议/线上研讨会/培训
同行交流/社群/社交媒体
公司内部培训/分享
大学/商学院课程
其他
总体而言，您对广告营销行业未来3年的发展前景持何种态度？
非常乐观，充满机遇
谨慎乐观，挑战与机遇并存
中性，变化不大
比较悲观，面临诸多挑战
非常悲观
对于本次调研主题，您还有哪些其他观点或建议希望补充？