您目前是否拥有私家车？
是，已拥有
否，但计划在未来1年内购买
否，暂无购买计划
您计划购买或更换下一辆车的预算大致在哪个范围？
15万元以下
15-25万元
25-40万元
40-60万元
60万元以上
在您考虑购买汽车时，哪些因素对您的决策影响最大？（请选择最重要的3-5项）
品牌形象与口碑
外观设计与颜值
内饰质感与科技感
动力性能与驾驶体验
燃油经济性/续航里程
智能驾驶辅助系统
车载信息娱乐系统
空间与乘坐舒适性
安全配置与碰撞测试成绩
售后服务与保值率
环保理念（如新能源）
社交媒体/广告营销营造的“人设”
您更倾向于购买哪种能源类型的汽车？
传统燃油车
混合动力（HEV/PHEV）
纯电动车（BEV）
尚未决定，视具体产品而定
您认为哪个汽车品牌在当前的广告营销中给您留下的印象最深刻（无论好坏）？
特斯拉
比亚迪
蔚来
理想
小鹏
宝马
奔驰
奥迪
丰田
本田
其他
没有特别印象
总体而言，您认为汽车品牌的线上广告（如社交媒体、短视频、信息流广告）对您的购车决策影响力有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您通常通过哪些渠道获取汽车信息并形成初步印象？（可多选）
汽车垂直媒体（如汽车之家、懂车帝）
短视频平台（抖音、快手）
社交媒体（微博、小红书）
朋友/同事/家人的口碑推荐
线下车展/4S店体验
专业汽车评测视频/文章
品牌官方发布会/直播
一个汽车品牌的社交媒体内容（如官方微博、小红书账号）运营质量，会影响您对其品牌的好感度吗？
会，影响很大，是品牌调性的体现
会，有一定影响
影响很小，更看重产品本身
完全不影响
基于您所知所感，您有多大意愿向朋友或同事推荐您当前驾驶或最心仪的汽车品牌？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示极愿意）
在汽车广告中，哪种类型的内容最能打动您或引发您的兴趣？
突出产品硬核技术/性能的展示
营造生活方式与情感共鸣的故事
直观的优惠促销与金融政策信息
用户真实口碑与体验分享
创意新颖、有记忆点的病毒式传播
您认为当前汽车广告营销中存在哪些普遍问题？（可多选）
同质化严重，缺乏新意
过度夸大宣传，与实际体验不符
目标人群定位不精准
过于注重参数堆砌，忽视情感连接
内容冗长，信息传递效率低
在敏感社会议题上营销不当
作为营销从业者，您认为“造车新势力”（如蔚来、理想、小鹏等）在营销上相比传统豪华品牌（如BBA）最大的优势是什么？
用户社群运营与直接沟通
数字化体验与直销模式
更快速的产品迭代与OTA升级概念
更鲜明的品牌个性与创始人IP
在智能科技上的专注宣传
没有明显优势
请回忆一个近期令您印象深刻的汽车广告（或营销事件），并简要描述它为何吸引了您。
在最终决定购车前，您一定会进行的动作是什么？
多次前往4S店试驾体验
详细对比各车型参数配置表
大量阅读车主真实口碑与评价
等待一个合适的促销时机
已经通过广告/内容充分了解，直接下单
您认为汽车品牌的“保值率”信息在您的决策中有多重要？（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您如何看待车企邀请“网红/KOL”进行推广？
是有效的触达目标人群的方式
需要谨慎选择与品牌调性匹配的KOL
普遍缺乏可信度，更相信普通用户评价
对此类推广无感
如果您选择购买新能源汽车，您最关心的三个问题是什么？（请选择3项）
电池安全性与寿命
实际续航里程与充电便利性
车辆保值率
智能驾驶辅助系统的可靠性与实用性
品牌长期运营与服务体系稳定性
补能网络（充电站/换电站）覆盖范围
您认为一个成功的汽车品牌营销，其核心应该是什么？
建立牢固的品牌价值与情感认同
持续输出创新的产品与技术亮点
打造极致用户服务与社区体验
实现高效的销售转化与市场份额
引领某种文化或社会潮流
从营销专业视角，您对汽车品牌有哪些具体的营销建议或期待？
您的年龄属于？
25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上
您目前在广告营销行业从事的岗位类型是？
策略/策划
创意/文案/设计
媒介/投放
客户管理/销售
数据分析
其他
您个人或家庭的税后年收入大致范围是？
20万元以下
20-40万元
40-60万元
60-100万元
100万元以上