农文旅融合背景下游客购买衡水湖烤鸭蛋影响因素调查问卷

尊敬的游客：您好！本问卷旨在研究农文旅融合背景下游客购买衡水湖烤鸭

蛋的影响因素，调查结果仅用于硕士论文研究。问卷采用匿名方式填写，所有数

据仅用于学术分析，不存在正确或错误答案，请您根据真实感受作答，预计用时

5—7 分钟。感谢您的支持与配合！

填写说明：除标注“可多选”的题目外，其余均为单选题；第三部分请按照 1=

非常不同意、2=不同意、3=一般、4=同意、5=非常同意的尺度作答。

第一部分：游客基本信息

您的性别：

男

女

您的年龄：

18岁以下

18—30岁

31—45岁

46—60岁

60岁以上

您的学历：

小学及以下

初中

高中/中专/技校

大学专科

大学本科

硕士研究生及以上

您的职业：

在校学生

政府/机关干部/公务员

企业管理者（包括基层及中高层管理者）

普通职员（办公室/写字楼工作人员）

专业人员（医生/律师/文体/记者/老师等）

普通工人（工厂工人/体力劳动者等）

商业服务业职工（销售人员/商店职员/服务员等）

个体经营者/承包商

自由职业者

农林牧渔劳动者

退休

暂无职业

其他职业人员（请注明）

您的月收入（学生按每月生活费填写）：

1000元以下

1001—3000元

3001—5000元

5001—7000元

7000元以上

您平时主要居住和消费的地区：

城市地区（含县城城区）

乡镇地区

农村地区

您来自哪里：

衡水市本地

河北省内其他地市

省外

您这是第几次到衡水湖景区旅游：

第一次

第2—3次

第4次及以上

您是否参加过衡水湖烤鸭蛋制作体验、工坊参观或展示活动：

是

否

第二部分：认知与购买经历

在来衡水湖之前，您对“衡水湖烤鸭蛋”的了解程度：

非常了解

比较了解

听说过，但不太了解

完全没听说过

您是否知道衡水湖烤鸭蛋是当地特色农产品：

知道，并且了解它的产地和制作工艺

知道它是衡水湖特产，但了解不多

不知道

您是通过哪些渠道了解到衡水湖烤鸭蛋的（可多选）：

亲友推荐

网络媒体、短视频平台

景区宣传、展示或导游介绍

超市、特产店看到

其他

您购买过衡水湖烤鸭蛋吗：

从未购买

购买过1次

购买过2—3次

经常购买

如果您购买过，主要通过什么渠道购买（未购买过请跳过，可多选）：

景区特产店

本地商超

电商平台或直播带货

亲友代购

其他

您购买（或打算购买）衡水湖烤鸭蛋的主要用途（可多选）：

自己食用

送礼

旅游纪念

其他

第三部分：量表题

以下题项均采用李克特五级量表，请按照 1=非常不同意、2=不同意、3=一般、4=同意、5=非常同意的尺度作答。

（一）产品品质感知

我听说衡水湖烤鸭蛋以本地麻鸭蛋为原料、经传统工艺腌制烘烤，我认为它的整体品质比普通鸭蛋更好。 ★ ★ ★ ★ ★

看到景区在售烤鸭蛋有生产日期、保质期和检验合格信息时，我会觉得它安全卫生，可以放心食用。 ★ ★ ★ ★ ★

与普通鸭蛋制品相比，我认为衡水湖烤鸭蛋色泽金黄、口感咸香，风味更有特色。 ★ ★ ★ ★ ★

我认为衡水湖烤鸭蛋作为当地知名特产，品质一直比较稳定，值得信赖。 ★ ★ ★ ★ ★

（二）包装设计感知

我觉得衡水湖烤鸭蛋的包装设计美观，摆在货架上比较吸引人。 ★ ★ ★ ★ ★

包装上印有衡水湖、湖景或大雁等地域元素，能让我一眼认出这是衡水湖特产。 ★ ★ ★ ★ ★

烤鸭蛋的包装大小适中、便于携带，适合我旅游时带回家或送给亲友。 ★ ★ ★ ★ ★

我认为包装精致的烤鸭蛋更像一份体面的伴手礼，会提升产品的档次感。 ★ ★ ★ ★ ★

（三）价格感知

与普通鸭蛋及其制品相比，我认为衡水湖烤鸭蛋的价格是合理的。 ★ ★ ★ ★ ★

考虑到烤鸭蛋经过多道工序制作，又是地方特产，我认为它的价格与品质相匹配。 ★ ★ ★ ★ ★

即使价格比普通鸭蛋高一些，作为旅游伴手礼，我仍然觉得可以接受。 ★ ★ ★ ★ ★

综合品质、包装和携带便利性来看，我认为衡水湖烤鸭蛋的性价比比较高。 ★ ★ ★ ★ ★

（四）地域文化认同

我认为衡水湖烤鸭蛋具有鲜明的地方特色，是衡水湖的一张美食名片。 ★ ★ ★ ★ ★

品尝衡水湖烤鸭蛋时，我能感受到当地的饮食文化和传统制作工艺。 ★ ★ ★ ★ ★

我愿意通过购买当地特产来支持衡水湖农业发展、表达对地方文化的认同。 ★ ★ ★ ★ ★

我认为衡水湖烤鸭蛋是展示衡水湖地域文化的一个窗口。 ★ ★ ★ ★ ★

（五）购买便利性

在衡水湖景区游览时，我能在特产店、游客中心或沿途商铺方便地买到烤鸭蛋。 ★ ★ ★ ★ ★

除了景区，我还可以通过本地商超、电商平台或直播带货买到衡水湖烤鸭蛋。 ★ ★ ★ ★ ★

我能通过景区宣传、短视频、旅游攻略等途径方便地了解到烤鸭蛋的信息。 ★ ★ ★ ★ ★

线上购买衡水湖烤鸭蛋的流程简单，下单、支付和配送都比较方便。 ★ ★ ★ ★ ★

（六）感知价值

我觉得衡水湖烤鸭蛋既能当零食又能佐餐，非常实用。 ★ ★ ★ ★ ★

买一些烤鸭蛋作为伴手礼，能满足我旅游购物和馈赠亲友的需求。 ★ ★ ★ ★ ★

购买衡水湖烤鸭蛋让我与衡水湖这个地方产生了情感上的联系。 ★ ★ ★ ★ ★

在景区购买和品尝烤鸭蛋的经历，丰富了我的旅游体验。 ★ ★ ★ ★ ★

（七）购买意愿

下次有机会来衡水湖，我愿意购买衡水湖烤鸭蛋。 ★ ★ ★ ★ ★

我愿意再次购买衡水湖烤鸭蛋，而不是只尝一次鲜。 ★ ★ ★ ★ ★

我愿意主动向亲朋好友推荐衡水湖烤鸭蛋。 ★ ★ ★ ★ ★

即使价格比普通鸭蛋略高，我仍然愿意购买衡水湖烤鸭蛋。 ★ ★ ★ ★ ★

（八）农文旅融合体验

我认为衡水湖把鸭蛋养殖、地方文化和旅游结合得很好。 ★ ★ ★ ★ ★

在衡水湖旅游时，我能感受到烤鸭蛋与当地文化的紧密联系。 ★ ★ ★ ★ ★

景区提供了了解烤鸭蛋制作工艺和文化的机会。 ★ ★ ★ ★ ★

衡水湖的旅游氛围让我觉得当地特产很有吸引力。 ★ ★ ★ ★ ★

第四部分：购买决策与影响因素

在目前情况下，您是否愿意购买衡水湖烤鸭蛋：

是

否

未来您是否会继续购买衡水湖烤鸭蛋：

是

否

视情况而定

您认为影响您购买衡水湖烤鸭蛋的主要因素有哪些（可多选）：

价格较高

质量与安全顾虑

购买渠道少

认证标准不明确

不了解相关信息

宣传力度不足

景区缺乏制作工艺展示或体验项目

其他

您对衡水湖烤鸭蛋的产品、包装、销售或体验活动有什么建议？（选填）

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