欧能多婴幼儿有机奶粉升级意向调查

为了让欧能多婴幼儿有机奶粉更具竞争力，符合消费者和市场的实际需求，请您协助填写本问卷，以便我们明确未来升级的方向。

您的身份是合作伙伴还是公司同事呢？

欧能多同事

经销商合作伙伴

门店合作伙伴

门店合作伙伴请选择门店类型，其他请选择对应身份

连锁母婴门店

单体母婴门店

调理型母婴门店

商超母婴专柜/店中店

社区母婴门店

医务/医院周边门店

公司同事/经销商

门店销售欧能多有机奶粉时长：

小于6个月

6-12个月

1-3年

3年以上

门店销售时，宝妈对 “有机” 和 “功能营养” 哪个更看重？（单选）

优先看重有机纯净，功能营养其次

有机是基础，更看重里面功能性营养成分

两者同等重要，缺一不可

您认为目前的欧能多有机婴幼儿配方奶粉的产品功能定位是什么样的呢？（单选，选出最符合您心中定位的选项）

纯有机安全型，主打有机奶源与安心品质

消化吸收型，帮助宝宝更好消化、减少肠胃负担

低敏呵护型，适合肠胃敏感或有轻度过敏风险的宝宝

成长营养型，帮助宝宝体重增长、长得更结实

免疫防护型，侧重提升宝宝自护力和抵抗力

从门店动销角度，当前欧能多有机最大短板是？（单选）

配方卖点不够突出，和竞品有机拉不开差距

对消费者有机品类教育不足

部分宝妈觉得功能针对性不强

消费者对有机认知足够，但功能营养期待更高

没有明显短板，主要靠门店服务

其他

在日常销售过程中，宝妈咨询最多的 3 个喂养痛点（多选）：

宝宝便秘、排便干

胀气、消化不良

抵抗力弱、容易感冒

敏感体质、起湿疹

吸收不好，体重增长慢

脑视力发育需求

口感不爱喝、拒奶

其他

结合您对消费者情况的了解，您希望未来欧能多有机奶粉优先往哪方面升级？（单选）

强化有机纯净优势，进一步提升有机原料占比与安全背书

强化低敏呵护，更适合肠胃敏感、易敏体质宝宝

强化消化吸收，减少便秘、胀气、吐奶等喂养困扰

强化成长表现，帮助宝宝长高长壮、体重增长更理想

强化自护力，提升宝宝免疫力和日常防护能力

强化全营养配方，丰富可选择营养成分，更接近高端全能配方

其他

如果欧能多有机进行配方升级，您认为优先级最高的 2 个升级方向（为了更好的做出决策，请您选出最理想的2项）：

强化肠道消化吸收（OPO、多种益生菌、MCT 等）

强化自护力免疫营养（乳铁蛋白、核苷酸、HMO、OPN 等）

强化脑视力发育（叶黄素、MFGM 乳脂球膜、燕窝酸）

针对轻度敏感宝宝做配方温和优化（水解蛋白、低敏类益生菌）

优化蛋白配比（一段优化乳清 / 酪蛋白比例到9:1）

其他

对比市面上主流竞品有机奶粉，欧能多升级后，最需要打造哪一个独有的差异化卖点（开放填空）

____________

如果完成配方升级，门店最需要品牌提供哪些支持？（可多选）

新版配方专业培训，帮助门店掌握核心成分、卖点与喂养建议

竞品对比话术包，方便导购清晰讲解升级优势

海报、短视频、朋友圈等宣传素材，突出升级卖点

老客转新版沟通指导，帮助门店顺利完成老客转化

消费者科普手册与常见喂养问答，降低导购解释成本

试饮装、新客体验装及上市促销政策支持

其他

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