虚拟影响者对小红书平台中国Z世代消费者购买意愿的影响研究

第一部分：筛选题与使用行为 本部分旨在了解您对小红书平台及虚拟影响者的基本使用情况，请根据实际情况作答。

您是否使用过小红书（RedNote）平台？

您是否在小红书上接触或关注过虚拟影响者（虚拟博主/虚拟偶像，如柳夜熙、AYAYI、翎Ling等）？

您的年龄范围是？

第二部分：筛选题与使用行为 本部分旨在了解您对小红书平台及虚拟影响者的基本使用情况，请根据实际情况作答。

您主要通过哪个社交媒体平台关注虚拟影响者？

您关注虚拟影响者大约多长时间了？

您浏览小红书平台上虚拟影响者相关内容的频率是？

第三部分：信源可信度——专业性（Expertise） （改编自Ohanian, 1990；参考） 请根据您在小红书上接触虚拟影响者的真实感受，选择最符合的选项。

我认为小红书上我关注的虚拟影响者在其推荐领域具备专业能力

该虚拟影响者能够清晰、有条理地呈现产品信息（如产品细节、使用说明等）

该虚拟影响者对推荐产品的了解程度较高

该虚拟影响者传递的产品知识是准确可靠的

总体而言，我认为该虚拟影响者是一个专业的内容创作者

第四部分：信源可信度——可信赖性（Trustworthiness） （改编自Ohanian, 1990；参考） 请根据您在小红书上接触虚拟影响者的真实感受，选择最符合的选项。

我认为该虚拟影响者推荐产品时是真诚的

我相信该虚拟影响者推荐的产品信息是真实的

该虚拟影响者不会为了商业利益而夸大产品效果

我愿意信任该虚拟影响者给出的购买建议

总体而言，我认为该虚拟影响者是值得信赖的

该虚拟影响者的外观形象（五官、造型等）吸引我

该虚拟影响者的风格与我的审美偏好相契合

该虚拟影响者的性格/人设讨人喜欢

该虚拟影响者的内容风格具有独特的魅力

总体而言，我认为该虚拟影响者具有吸引力

第五部分：信源可信度——吸引力（Attractiveness） （改编自Ohanian, 1990；参考） 请根据您在小红书上接触虚拟影响者的真实感受，选择最符合的选项。

我愿意考虑购买该虚拟影响者推荐的产品

我有可能在未来购买该虚拟影响者推荐的产品

如果我有购买需求，我会优先选择该虚拟影响者推荐的产品

我愿意为该虚拟影响者推荐的产品支付合理的价格

总体而言，我购买该虚拟影响者推荐产品的意愿较高

第六部分：个人基本信息 本部分仅用于样本统计分析，所有信息将严格保密，请您放心填写。

您的性别：

您是否是学生：

您的年级：

您所在的学校：

您所在的专业类别：

您每月可支配收入（含生活费）大约为：

您每天使用小红书的平均时长大约为：