大学生群体对瑞幸咖啡消费意愿及偏好调查问卷

尊敬的同学：您好！本次问卷是市场调研实训作业，旨在了解本校大学生对瑞幸咖啡的消费习惯、产品偏好与消费意愿。问卷采取完全匿名形式，所有数据仅用于课程调研分析，不会泄露个人信息。答题大约需要3-5分钟，请按照您真实情况填写，感谢您的支持与配合！
您平时是否有饮用咖啡的习惯
从不喝咖啡
偶尔喝，遇到才会尝试
有习惯，会定期饮用
您是否购买过瑞幸咖啡
从未购买过
偶尔购买
经常购买
如果购买瑞幸，您每月平均购买频率是
1-2次
3-5次
6-10
10次以上
您购买瑞幸咖啡主要场景是？（最多5项）
早八上课提神
图书馆、自习学习
下午茶休闲放松
和同学朋友聚会社交
早餐搭配食品
跟风打卡新品联名
其他
您主要通过什么渠道下单瑞幸（最多2项）
瑞幸小程序APP线上点单，门店自提
外卖平台配送
到店直接点单购买
他人代买
其他
您单次购买瑞幸，能够接受的单杯价格（优惠后）
10元及以内
11-16元
17-22元
23元以上
您最喜欢瑞幸哪些饮品系列？（最多5项）
经典黑咖啡（美式等）
奶咖系列（拿铁、澳白等）
生椰/厚乳系列
果咖系列（橙C、柚C美式等）
非咖啡（轻乳茶、果茶）
瑞纳冰冰沙类
季节限定、联名新品
轻食烘焙小食
其他
哪种优惠活动最能够吸引你购买瑞幸（最多3项）
优惠券、大额折扣券
第二杯半价
学生专属折扣
满减活动
买一送一
积分兑换饮品
优惠对我吸引力不大
对于瑞幸IP联名新品，你的态度
只要是联名就愿意尝试
只有自己喜欢的IP才会购买
有优惠才尝试，无优惠不特意买
不太关注联名，只看饮品本身口味
促使你选择瑞幸咖啡的主要原因（最多3项）
价格优惠多，性价比高
饮品口味丰富，上新速度快
门店距离近，取餐方便
出餐、取餐速度快
包装颜值高，适合社交分享
同学朋友推荐
品牌知名度高
其他
（从未购买瑞幸的同学作答）您没有选择瑞幸的主要原因（最多3项）
不喜欢咖啡口味
担心咖啡因影响睡眠健康
价格还是超出预算
门店距离远，购买不方便
听说口感品质一般
习惯其他饮品品牌
其他
（购买过瑞幸的同学作答）导致你减少或者不想购买瑞幸的因素（最多3项）
优惠变少，价格上涨
饮品口感达不到预期
取餐排队等待时间过长
包装、品控不稳定
咖啡因过重，饮用后身体不适
周边其他品牌选择更多
没有不满意，会持续购买
其他
请您对以下各行内容进行评价
优惠力度会显著影响我的购买意愿 ★ ★ ★ ★ ★
瑞幸门店位置便利会提高我的购买欲望 ★ ★ ★ ★ ★
我愿意主动尝试瑞幸推出的各类新品 ★ ★ ★ ★ ★
如果优惠减少，我会降低购买瑞幸的频率 ★ ★ ★ ★ ★
购买过瑞幸的同学，您对瑞幸整体服务的满意度
非常满意
比较满意
一般
不太满意
很不满意
您希望瑞幸面向大学生推出哪些校园专属服务？（最多3项）
大学生专属长期折扣
自习套餐（咖啡+轻食组合优惠）
校园定时配送服务
校园限定特调饮品
学生积分福利
不需要额外校园服务
其他
对于瑞幸咖啡，您还有什么意见或者建议？
    ____________
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您的性别
男
女
您所在年级
大一
大二
大三
大四
您每月可支配生活费大约为
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-3000元
3000元以上

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