青年消费平替选择行为调研问卷

您的年龄段是？

近6个月，您有没有为自己购买过以下品类的商品？

您目前的身份是？

针对美妆护肤类商品，您最近一次购买时实际支付的价格大约是同类主流品牌常规价的几折？

针对服饰鞋包类商品，您最近一次购买时实际支付的价格大约是同类主流品牌常规价的几折？

针对数码配件类商品，您最近一次购买时实际支付的价格大约是同类主流品牌常规价的几折？

针对日用快消类商品，您最近一次购买时实际支付的价格大约是同类主流品牌常规价的几折？

近3个月，您购买的美妆护肤类商品中，平替/白牌/无品牌的商品大约占多少件数比例？

近3个月，您购买的服饰鞋包类商品中，平替/白牌/无品牌的商品大约占多少件数比例？

近3个月，您购买的数码配件类商品中，平替/白牌/无品牌的商品大约占多少件数比例？

近3个月，您购买的日用快消类商品中，平替/白牌/无品牌的商品大约占多少件数比例？

您最近一次购买的美妆护肤类商品属于？

您最近一次购买的服饰鞋包类商品属于？

您最近一次购买的数码配件类商品属于？

您最近一次购买的日用快消类商品属于？

针对美妆护肤类商品，您对“别人很容易看出我用的是什么牌子”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

针对美妆护肤类商品，您对“好不好用，得长期用才知道”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

针对服饰鞋包类商品，您对“别人很容易看出我用的是什么牌子”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

针对服饰鞋包类商品，您对“好不好用，得长期用才知道”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

针对数码配件类商品，您对“别人很容易看出我用的是什么牌子”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

针对数码配件类商品，您对“好不好用，得长期用才知道”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

针对日用快消类商品，您对“别人很容易看出我用的是什么牌子”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

针对日用快消类商品，您对“好不好用，得长期用才知道”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

和两年前相比，您个人消费的整体档次变化是？（1=明显降低，7=明显升高）

如果您在日常消费中省下了一些钱，这些钱主要流向哪些方面？（最多选3项）

过去一年，您在哪些品类使用过平替商品？

过去一年，您购买平替商品时“踩雷”（使用体验明显不如原品牌）的次数是？

您对“同样的东西，我愿意为熟悉的牌子多花钱”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

您对“牌子对我来说，是品质的保证”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

您对“选购时我会优先看熟悉的品牌”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

您对“大牌打折的时候，我会觉得‘值’”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

您对“便宜的和贵的，实际用起来差别没那么大”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

您对“很多东西贵，贵在牌子和包装，不在东西本身”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

您对“平替和原版，多数情况下我用不出区别”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

您对“花更少的钱买到差不多的东西，会让我觉得赚到了”这一说法的同意程度是？（1=完全不同意，5=完全同意）

请回想最近一次，您用平替或更便宜的替代品取代了原本会买的品牌商品，这类商品属于哪个品类？

针对上述品类，下次再购买时您选择回原来更贵的品牌的可能性是？（1=完全不会，7=一定会）

如果上述品类的原品牌比平替贵，您最多愿意为原品牌多支付多少比例的价格？

【假设情景】小陈26岁，一直使用A品牌30ml精华（300元），半年前改用99元的国货平替，觉得使用感差不多就一直没换回。最近A品牌没有调整，仍然售价300元。您觉得小陈下次买回A品牌的可能性是？（1=完全不会，7=一定会）

该情景下，A品牌当前的定价策略对小陈的吸引力是？（1=毫无吸引力，7=非常有吸引力）

（选填）除此之外，您觉得上述A品牌最该做的一件事是什么？（30字以内）

您的性别是？

您的最高学历（含在读）是？

您每月扣掉房租/房贷后的可支配金额是？

您的常住地属于？

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