AI数字人直播标识显著性对消费者购买意愿影响的调查问卷

尊敬的受访者:

您好!我们正在进行一项关于“AI数字人直播带货”的学术研究,希望了解您对AI数字人直播间标识、信息透明度、信任及购买意愿的真实看法。问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术研究,无对错之分,请您根据第一反应如实作答。感谢您的支持与配合!

请观看下方视频后继续答题
[视频]
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您是否完整观看了上述视频?
是
否
过去6个月内您是否观看过AI数字人直播或虚拟主播带货?(本题仅作分组/控制变量,不影响您继续作答)
是
否
您的性别:
男
女
您的年龄:
18—22岁
23—25岁
26—30岁
31—35岁
36—45岁
46岁及以上
您的最高学历:
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
您平均每周观看直播时长:
1小时以内
1—3小时
3—5小时
5小时以上
您过去是否在AI数字人直播间购买过商品?
是
否
您最近三个月在直播间的月均消费金额大约是?
未消费过
100元以下
100—300元
300—500元
500元以上
您最常观看的直播平台:
抖音
快手
淘宝直播
小红书
其他
您对AI数字人直播的熟悉程度:(1=非常不熟悉,5=非常熟悉)
打分项1 ★ ★ ★ ★ ★
您对AI数字人的整体态度倾向:(1=非常排斥,5=非常喜欢)
打分项1 ★ ★ ★ ★ ★
一、标识显著性感知
在该直播间中,我能看清“AI数字人”标识上所显示的文字内容。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
视频播放时,直播间的AI数字人标识能第一时间吸引我的注意。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
该标识在画面中的位置与大小足够突出,与其他画面元素区分明显。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
整个观看过程中,我几乎没有注意到直播间的AI数字人标识。(反向计分)
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
您今天所在城市的天气情况是?
晴
多云/阴
雨
雪
二、感知透明度
我能清楚了解该直播中哪些内容是由AI生成的。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
商家关于“使用AI数字人带货”的披露信息容易被我获取到。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
该直播间对“这是AI数字人直播”的说明清楚、不含糊,我能轻松理解。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
通过直播间的标识与提示,我充分了解其使用了AI数字人,没有被刻意隐瞒或弱化。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
您日常最主要的出行方式是?
步行
公交/地铁
骑车/电动车
私家车
其他
三、消费者信任
我相信该直播间提供的商品信息是真实的。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为该AI数字人直播间是值得信赖的。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我相信该商家不会为了销量而欺骗消费者。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我相信该直播间对其商品与服务的承诺是可靠的。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
该直播间让我很难产生信任感。(反向计分)
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
您最近一周最主要的休闲方式是?
刷短视频/看直播
追剧/看电影
阅读
运动
其他
四、购买意愿
我愿意在该直播间购买其推荐的商品。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
如果有需要,我会优先考虑在该直播间下单。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
未来我有较高可能性在该直播间进行消费。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

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