餐饮广告效果与用户使用意愿调查

您好！我们正在进行一项关于餐饮广告效果的调研，旨在了解广告如何影响您的消费选择与使用意愿。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略。问卷匿名，预计耗时5分钟，感谢您的参与！

Q1:您最近一个月内，通过哪些渠道看到过餐饮相关的广告？（多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

外卖平台（如美团、饿了么）

搜索引擎（如百度）

线下广告（如地铁、公交站、电梯）

电视/广播

朋友推荐/分享

其他

Q2:在您看到过的餐饮广告中，哪种形式的广告最能吸引您的注意力？

短视频广告

图文信息流广告

优惠券/折扣弹窗

KOL/网红探店视频

品牌故事/宣传片

线下海报/传单

其他

Q3:看到一个吸引您的餐饮广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索该品牌/餐厅

收藏或保存广告信息

直接点击链接查看详情或下单

分享给朋友或家人

仅浏览，无后续行动

其他

Q4:总体而言，您认为当前看到的餐饮广告信息（如菜品展示、价格、优惠）可信度如何？

分数

标签

Q5:广告中哪些因素最能促使您产生“想去尝试”的意愿？

大幅度的折扣或优惠

菜品图片/视频看起来非常诱人

广告中呈现的用餐氛围或环境

知名品牌或连锁店

用户好评或推荐展示

新颖/独特的菜品概念

其他

Q6:您更倾向于相信哪些来源的餐饮广告或推荐？

朋友、家人或同事的亲身推荐

美食博主/KOL的测评

外卖平台上的用户评价

品牌官方账号发布的内容

传统媒体（如电视、报纸）广告

不太相信广告，更依赖自己尝试

其他

Q7:如果以0-10分评价，您有多大可能将一则您认为不错的餐饮广告主动分享给他人？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:您认为目前大多数餐饮广告存在的主要问题是什么？

与实际产品/体验不符，过度美化

广告频率过高，令人反感

信息杂乱，重点不突出

缺乏创意，千篇一律

优惠条件复杂，使用不便

没有问题，我觉得挺好

其他

Q9:对于新开业的或您从未尝试过的餐厅，广告在您的决策中扮演什么角色？

决定性作用，主要因为广告吸引才去尝试

重要参考，会结合广告和其他信息做决定

辅助作用，看过但不太影响最终选择

几乎无作用，主要靠朋友推荐或随机选择

Q10:广告中明确标注“限时优惠”或“新品上市”等信息，会在多大程度上增加您的紧迫感和尝试意愿？

分数

标签

Q11:您希望通过餐饮广告获得哪些具体信息？

明确的价格与优惠详情

清晰的菜品图片或视频

餐厅的详细地址与营业时间

用户真实评价的展示

食材来源或制作工艺介绍

餐厅环境与氛围展示

线上点餐或预订链接

其他

Q12:您更偏好哪种促销方式的广告？

直接折扣（如满减、打折）

赠品或套餐搭配

会员专属优惠

打卡/分享后获优惠

储值优惠

对促销无特别偏好

Q13:请回忆一则近期让您印象最深刻（无论是好是坏）的餐饮广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:基于您以往的体验，广告宣传与实际到店消费体验的符合程度如何？

高度符合，甚至超出预期

基本符合，没有太大落差

部分符合，有些地方被美化

严重不符，感觉被欺骗

没有因为广告而去消费过，无法评价

Q15:未来，您希望看到更多哪种类型的餐饮广告？

更真实、少修饰的“素人”体验分享

更具创意和故事性的品牌广告

突出食材安全与健康概念的广告

结合AR/VR等新技术的互动广告

强调社会责任感（如环保、公益）的广告

其他

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您平均每月在餐饮（含外卖、堂食）上的消费大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

餐饮广告效果与用户使用意愿调查

介绍

本模板旨在提供餐饮广告效果与用户行为关联的标准化调研方案。帮助您评估广告渠道、分析决策因素、优化营销内容，适合餐饮品牌与广告公司提升广告投放效果。

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