广告效果评估与改进建议调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一次广告效果评估，旨在了解您对我们近期广告的看法，并收集宝贵的改进建议。您的意见对我们至关重要，将帮助我们创作出更优质、更受欢迎的广告内容。本次调查预计需要5-8分钟，所有信息仅用于内部研究，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:您是通过哪个渠道看到我们这则广告的？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

搜索引擎（如百度、谷歌）

户外广告（如地铁、公交、楼宇）

朋友/同事推荐

其他

Q2:当您第一次看到这则广告时，它是否立即吸引了您的注意力？

是的，非常吸引人

是的，比较吸引人

一般，没有特别感觉

不太吸引人

完全不吸引人

Q3:从1分到5分，您认为这则广告的整体视觉设计（包括画面、色彩、人物）质量如何？

分数

标签

Q4:从1分到5分，您认为这则广告的文案/旁白（包括信息传达的清晰度和吸引力）质量如何？

分数

标签

Q5:看完广告后，您是否清楚了解它想推广的产品或服务是什么？

非常清楚

比较清楚

一般，有点模糊

不太清楚

完全不清楚

Q6:这则广告传递的核心信息或价值主张（例如：省钱、便捷、提升生活品质等）是否明确？

非常明确且令人信服

比较明确

一般，没有留下深刻印象

不太明确

完全不知所云

Q7:广告中是否有任何让您感到困惑、不真实或不舒服的地方？

完全没有，感觉很自然

基本没有，整体可以接受

有一两处小疑惑

有较多不真实或不舒服的地方

是的，整个广告都让我感到不适

Q8:您认为这则广告最突出的优点是什么？（可多选）

创意新颖有趣

画面精美/制作精良

音乐/音效出色

信息清晰易懂

情感共鸣强烈

代言人或演员有吸引力

其他

Q9:您认为这则广告最明显的不足之处是什么？（可多选）

创意老套/缺乏新意

画面粗糙/制作廉价

信息混乱/重点不突出

时长过长/节奏拖沓

与品牌调性不符

目标受众不明确

没有明显的不足

其他

Q10:这则广告是否激发了您进一步了解该产品或品牌的兴趣？

是的，我立刻去搜索了

是的，我有点兴趣，可能会关注

一般，没有特别影响

不太感兴趣

完全没有兴趣，甚至有些反感

Q11:您认为这则广告主要面向哪一类人群？

年轻学生

职场白领

家庭主妇/主夫

中老年人群

特定兴趣爱好者（如运动、科技）

不太确定

Q12:如果以0-10分来衡量，您向朋友或同事推荐这则广告的可能性有多大？

选项1

Q13:如果让您用一句话来描述这则广告留给您的印象，您会怎么说？

填空1

Q14:您更希望在未来看到哪种类型的广告内容？（可多选）

幽默搞笑型

温情故事型

产品功能深度展示型

用户真实评价/案例分享型

明星/KOL代言型

创意动画/特效型

简洁直接的促销信息型

其他

Q15:对于广告的配乐或音效，您有什么具体的建议吗？（例如：风格、节奏、是否需要有旁白等）

填空1

Q16:您认为这则广告的时长是否合适？

太短了，信息还没讲完

正合适

稍微有点长，可以再精简

太长了，没有耐心看完

Q17:如果这则广告有一个您认为可以立刻改进的地方，那会是什么？请具体说明。

填空1

Q18:与您看到的同类产品广告相比，您如何评价这则广告？

明显优于大多数

略好于平均水平

处于平均水平

略低于平均水平

明显差于大多数

Q19:您是否记得广告中出现的品牌名称或产品名称？如果记得，请写下。

填空1

Q20:基于这次广告体验，您未来看到该品牌广告时，会更倾向于关注还是忽略？

更倾向于关注

和以前一样，没有影响

更倾向于忽略

Q21:请为我们未来的广告创意提供任何您能想到的、最天马行空的建议或想法。

填空1

广告效果评估与改进建议调查

介绍

本模板旨在提供广告效果评估与优化的标准化调研方案。帮助您收集用户反馈、评估广告吸引力、分析改进方向，适合市场部和广告公司进行精准的营销效果分析。

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